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So schreibst du bessere Texte

Thu, 18 Dec 2025 17:07:00 +0000

So schreibst du bessere Texte

7 Schreib-Tipps ohne KI!

Deine Texte werden besser, wenn du vor dem Schreiben ein klares Ziel festlegst, den Nutzen für deine Leser zeigst, so schreibst, wie du sprichst, und deinen Text am nächsten Tag noch einmal überarbeitest. Denn gute Texte entstehen selten einfach aus dem Nichts. Sie brauchen Richtung, Struktur, Persönlichkeit und den Mut, erstmal unperfekt anzufangen. In diesem Beitrag bekommst du 7 einfache Schreib-Tipps, mit denen du deine Website-Texte, Blogartikel und Social-Media-Posts klarer, lebendiger und lesenswerter machst – ganz ohne KI.

Bestimmt kennst du diese Situation: Du hast eine tolle Idee für einen Beitrag, du schreibst und schreibst und schreibst, aber dein Text will einfach nicht rund werden! Jeder Satz quält sich aus deinem Hirn heraus und am Ende ist dein Text … einfach nicht gut.

Voilá: Schreibblockade trifft Strukturschwierigkeiten.

Dabei gibt es ein paar einfache Tricks, die deinen Content so gut machen, dass er im wahrsten Sinne des Wortes durch die Decke geht!

Früher habe ich ganz oft einfach drauf los geschrieben. Vor allem, wenn ich von einem Event kam und so schnell wie möglich den Bericht dazu veröffentlichen wollte, habe ich ohne Plan einfach losgelegt. Der Beitrag strukturierte sich von allein, weil ich über die Reihenfolge der Ereignisse schrieb. Das Erlebte war noch so frisch und lebendig, dass ich in einer lebendigen Sprache erzählen konnte.

Den meisten Themen, Beiträgen und Texten liegt aber kein Event zugrunde. Das Erstellen des Contents wird zum echten Handwerk, das einem gerne die Nerven rauben kann. Das geht den meisten Schreibern und Bloggern hin und wieder so.

Nur mit Übung wirst du besser. Garantiert!

Hier sind 7 Schreib-Tipps für bessere Texte

Leg ein Ziel fest.
Sag, warum der Beitrag wichtig ist.
Schreib so, wie du sprichst.
Fang einfach mal an.
Erzähle mehr, anstatt zu texten.
Entwickle deine Schreibroutine.
Optimiere deinen Text am nächsten Tag.

Hier sind die 7 Tipps ausführlich:

1. Bevor du überhaupt beginnst: Leg ein Ziel fest.

Überlege, was du mit deinem Text erreichen willst. Möchtest du informieren oder inspirieren? Eine persönliche Geschichte erzählen? Wozu?

Möchtest du deinen Leser bei einem speziellen Problem unterstützen, ihn von A nach B bringen? Dann ist dein Ziel, deine Expertise zu zeigen. Oder von Google gefunden zu werden. Wahrscheinlich beides!

Möchtest du, dass sich dein Leser für deinen Newsletter anmeldet, für ein „Freebie“ einträgt oder dein Angebot bucht? Dann lautet dein Ziel „Conversion“.

Nur wenn du selbst das Ziel deines Textes kennst, kannst du überzeugenden Content erstellen, den deine Zielgruppe gerne liest.

Andersherum: Wenn du kein Ziel für deinen Text hast, wird er für deine Zielgruppe nicht relevant sein.

Schreibe dein Ziel auf und überprüfe beim Schreiben regelmäßig, ob du noch nahe an deinem Ziel bist!

Und wenn du merkst, dass du von deinem Ziel abweichst: Speicher dir grandiose Formulierungen ab, denn die kannst du vielleicht in einem anderen Beitrag verwenden.

2. Sag, warum der Beitrag wichtig für deinen Leser ist!

Es klingt so einfach: Sag deinen Lesern, was sie mit deinem Text oder Beitrag erhalten und warum sie ihn lesen müssen. Liefere deinen Lesern in der Überschrift und in der Einleitung selbst den Grund, auf den „Weiterlesen“-Link zu klicken.

Zeige den Nutzen deines Contents.

Aber: Mache hier keine Versprechungen, die du am Ende nicht halten kannst!

3. Schreib so, wie du sprichst!

Klingt dein Text wie von Uschi vom Amt?

Herzlichen Glückwunsch. Du wolltest einen hochwertigen Text schreiben und bist voll in die Nominalstil-Falle gegangen.

Wahrscheinlich liest du sehr viele Wörter mit Endungen wie

-ung,
-heit,
-keit,
-tät,
-tion,
-nis.

Das passiert immer dann, wenn dir dein Text wirklich wichtig ist und du hier möglichst „seriös“ klingen willst.

Aber schau mal nach: Würdest du jemals so sprechen?

Wenn du jetzt feste den Kopf schüttelst: Mach dir „Schreib so, wie du sprichst“ zu deinem Mantra. Und wenn dir das Schreiben schwer fällt: Schnapp dir dein Smartphone und quatsch dir deinen Text als Sprachnachricht an dich selbst mal rein.

4. Einfach mal anfangen!

Einleitung, Hauptteil, Schluss. Das haben wir alle in der Schule gelernt. Erinnerst du dich?

Doch online gelten andere Regeln. Zerleg deinen Text in Häppchen, die leicht zu scannen sind.

Ohne eine gute Struktur kann sich dein Inhalt nicht entfalten, dein Content wird deine Leser verwirren, überfordern oder sogar verärgern.

Aber: Beim Schreiben musst du nicht mit dem ersten Satz beginnen. Starte mitten drin. Schreib dann weiter. Und dann findest du deinen Anfang, deine Einleitung, deinen ersten Satz von allein.

Am Schluss puzzelst du deinen Text dann so zusammen, dass er rund wird.

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5. Mehr erzählen, statt texten

Führe deine Leser mit einem Beispiel oder einer persönlichen Geschichte an den Inhalt heran. Menschen lieben persönliche Geschichten und bleiben so eher am Ball, als wenn du ihnen direkt Daten und Fakten präsentierst. Und dann schwenkst du über zu deinem eigentlichen Thema.

Hat dein Beitrag mehrere Unterpunkte, kannst du immer wieder auf dein Beispiel oder deine Geschichte vom Anfang hinweisen. So bleibt der Spannungsbogen erhalten und die Leser lernen dich noch besser kennen.

Jetzt kommt die Kür: Formuliere zu jedem neuen Unterpunkt Überschriften und füge in deine Absätze Zwischenüberschriften ein. Das können wieder persönliche Aussagen sein, die im nächsten Abschnitt aufgegriffen werden.

6. Entwickele deine Schreibroutine!

Es gibt diese Tage, da kommt kein vernünftiger Satz aus dir heraus? Das ist völlig normal und geht selbst professionellen Schreibern und Bestsellerautoren so.

Um gut zu schreiben, braucht es mehr als ein Zeitfenster, in dem du dir vornimmst, „mal eben“ einen Text zu schreiben, einen Post zu verfassen, eine Werbeanzeige zu texten.

Beobachte dich selbst:

Wann hast du Schreibspaß, sodass der Text von ganz allein in deine Tastatur fließt?

Eher morgens noch vor dem ersten Kaffee, am Nachmittag, wenn die wichtigsten Aufgaben erledigt sind. Oder kommst du abends in den Flow, wenn du Ruhe hast und sich dein Beitrag schon den ganzen Tag in deinem Hinterkopf breit gemacht und fast von allein formuliert hat?

Bei mir läuft es übrigens am besten, wenn ich richtig Zeitdruck habe.

Wenn meine Ads-Expertin auf die Texte für die Werbeanzeigen wartet und ich noch denke, das bekomme ich niemals rund.

Oder wenn die Landingpage einer Kundin jetzt endlich online gehen muss, damit die Anmeldung zu ihrem neuen Lead Magneten starten kann.

Denn dann habe ich überhaupt keine Zeit für Perfektionismus und haue voller Fokus in die Tasten.

Du musst natürlich nicht auch bis auf den letzten Drücker warten.

Wenn du dich mit deinem Content quälst oder emotionslos ans Werk gehst, kann dein Beitrag nicht großartig werden. Die Leser merken, dass hier dein Herzblut fehlt, deine Leidenschaft ganz woanders unterwegs war. Denn dann wird auch dein Content gequält und emotionslos daher kommt.

7. Optimiere deinen Text am Tag danach

Lass deinen Text über Nacht liegen. Am nächsten Tag siehst du viel klarer, was deinem Text fehlt. Und ein Satz, den du dir am Vortag noch hart aus dem Hirn gequält hast, fließt heute ganz locker heraus.

Fehler über Fehler? Hol den Rotstift heraus!

Rechtschreibfehler passieren natürlich. Auch kommt es vor, dass man so viel zu sagen hat und voll in die berühmte Falle der Schachtelsätze tappt oder Textteile verschiebt, Wörter einfügt, andere löscht und zurück bleiben krumme Sätze, die keinen Sinn mehr ergeben.

Bevor du also deinen Text veröffentlichst, solltest du ihn aufmerksam durchlesen.

Besser noch: Lies deinen Text laut vor. Dir selbst oder einem interessierten Zuhörer. So kannst du kaputte Sätze schnell identifizieren.

Achte auf Betonungen, die du in den Text gebracht hast und prüfe, ob sie vorgelesen auch ihre Wirkung entfalten.

Schaue auch, ob du bestimmte Füllwörter nicht allzu oft verwendet hast oder mehrere Sätze mit demselben Wort oder derselben Phrase beginnen. Unsinnige Füllwörter streichst du konsequent.

Korrigiere alle Rechtschreibfehler (auch wenn du später in einem schon veröffentlichen Text noch einen findest) und achte auf die Satzzeichen.

Wenn alles okay ist und du rundum zufrieden mit deinem Content bist, gehört er endlich veröffentlicht!

Diese Schreib-Tricks sind ein Anfang, deinen Content strategisch aufzubauen, dich weiter zu verbessern und immer wieder selbst zu prüfen.

FAQ: Häufige Fragen zu besseren Texten

Was macht einen guten Website-Text aus?

Ein guter Website-Text ist klar, verständlich und zeigt deinen Lesern sofort, was sie davon haben. Er spricht nicht nur über dich oder dein Angebot, sondern macht deutlich, welches Problem du löst und warum das relevant ist.

Wie schreibe ich bessere Texte?

Du schreibst bessere Texte, wenn du vor dem Schreiben weißt, was du sagen willst, für wen du schreibst und welches Ziel dein Text hat. Danach geht es vor allem darum, verständlich, konkret und nahbar zu formulieren.

Warum fällt mir das Schreiben oft so schwer?

Schreiben fällt oft schwer, wenn du gleichzeitig denken, formulieren und perfektionieren willst. Besser ist es, zuerst einen Rohtext zu schreiben und ihn später in Ruhe zu überarbeiten.

Wie werden meine Texte lebendiger?

Wenn deine Texte steif klingen, nach Behördendeutsch, schalte den Erzählmodus ein. Nutze mehr Verben und kürze deine Sätze. Verabschiede dich außerdem von dem Gedanken, dass dein Text „seriös“ klingen muss. Und dann schreib so, wie du im echten Leben sprichst. Lies dir deinen Text auch mal laut vor: Stolperst du über einen Satz, ist er wahrscheinlich zu kompliziert oder zu lang.

Was mache ich bei einer Schreibblockade?

Fang an zu schreiben. Egal ob per Hand oder am Computer. Schreib einfach über irgendwas, z. B. was du beim Blick aus dem Fenster siehst. Oder beschreibe die Situation, als du zuletzt Tränen gelacht hast.

Sobald du beginnst du schreiben, vergeht die gefürchtete Schreibblockade und du schwenkst zu dem Thema um, über das du eigentlich schreiben wolltest.

Wie vermeide ich Schachtelsätze?

Bei Schachtelsätzen hilft nur eins: Mach mal einen Punkt. Und zwar nach jedem einzelnen Gedanken. Das gelingt dir am besten, wenn du deine Sätze auf maximal 12 Wörter beschränkst.

Lies dir deinen endlosen Schachtelsatz einmal laut vor. Nach der ersten Aussage machst du einen Punkt. Mach aus jedem Nebensatz einen weiteren eigenständigen Satz. Erlaube dir nur ein Komma pro Satz.

Über die Autorin:

Silke König, M.A.

Silke König ist Webdesignerin, Online-Redakteurin und Business-Mentorin. Ihren ersten Artikel im Netz hat sie vor über 24 Jahren veröffentlicht, seit 2008 arbeitet sie mit WordPress. Heute unterstützt sie Selbstständige und Unternehmerinnen dabei, online bei ihrer Zielgruppe sichtbar zu werden.

Mehr über Silke …

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Wie komme ich in die Google KI-Suchergebnisse?

Fri, 14 Nov 2025 11:18:48 +0000

Wie komme ich in die Google KI-Suchergebnisse?

So machst du deine Website fit für die Google AI Overviews.

Du kommst in die Google KI-Suchergebnisse, wenn deine Website konkrete Fragen direkt beantwortet, klar strukturiert ist und deine Erfahrung und Expertise als vertrauenswürdige Quelle sichtbar macht. Klassisches SEO bleibt wichtig, reicht allein aber nicht mehr aus: Deine Inhalte müssen so verständlich und eindeutig sein, dass Google sie erfassen, zusammenfassen und als Teil einer Antwort empfehlen kann.

Ich sag’s, wie es ist: Im Herbst 2025 habe ich 54 % weniger Traffic auf meine Startseite bekommen. 😳 Autsch, das tut richtig weh. Aber gleichzeitig ist etwas Spannendes passiert: Meine Blogbeiträge sind nach oben geschossen, einige um bis zu 300 %. Und dennoch: Mein Traffic geht langsam aber sicher zurück.

Das ist eine Entwicklung, die gerade überall passiert. Denn was sich fundamental verändert hat, ist die Art und Weise, wie Inhalte gefunden und empfohlen werden.

In diesem Beitrag erfährst du, wie sich klassische Suchergebnisse und Google AI Overviews unterscheiden, worauf KI-Systeme bei Websites achten und mit welchen konkreten Schritten du deine Inhalte für die KI-Suche optimierst.

Alle wollen in die KI-Suchergebnisse!

Seitdem bei Google die KI-Übersicht in der Regel vor den klassischen Suchergebnissen steht, sind meine Kundinnen und Programm-Teilnehmerinnen ganz heiß darauf, genau dort zu erscheinen. In einem internen Live-Training haben wir uns ergänzend zum Thema SEO (Search Engine Optimization) mit GEO (Generative Engine Optimization) und hier vor allem mit Googles AI Overviews (AIO) beschäftigt.

Sicher ist: Googles „Übersicht mit KI“ oder auch Perplexity, Bing/Copilot-Search auf der einen und KI-Assistenten wie ChatGPT, Claude, Grok oder Gemini auf der anderen Seite werden nicht mehr weggehen.

Wenn du mit deinem Content in Googles KI-Ergebnissen angezeigt werden willst, brauchst du mehr als das klassische SEO.

Reicht eine gute SEO nicht aus?

Die Aussage „Artikel, die gut bei Google laufen, die laufen auch gut mit ChatGPT & Co.“ übersieht, dass Google (= klassisches SEO) und KI nicht identisch vorgehen, wie es eine Studie der Ruhr-Universität Bochum und des Max-Planck-Instituts für Softwaresysteme aus Oktober 2025 zeigt.

In dieser Studie wird gezeigt, dass die KI häufig Quellen nutzt, die in den klassischen Suchergebnissen nicht auf den prominenten vorderen Plätzen sichtbar sind. Das klassische Google-Ranking bringt dich also nicht auch automatisch in die AI Overviews.

Es ist daher höchste Zeit, an deiner Website zu arbeiten und deine Content-Strategie anzupassen. Und auch ich habe bereits angefangen, meine Seiten und meinen Content für die AI Overviews zu optimieren.

Worin unterscheiden sich die klassischen Google-Suchergebnisse von der neuen KI-Übersicht AIO?

Der entscheidende Unterschied lautet: Google zeigt Ergebnisse, KI baut Antworten.

Etwas ausführlicher:

Die klassische Suchemaschine

bewertet Websites,
misst Keywords und Struktur,
fragt „Wer hat das Wort?“

Hier ist das Ergebnis eine Liste von Websites und darin suchst du dir das beste Ergebnis für dich heraus.

Die KI-Suchmaschine

fasst zusammen, was sie gerade online findet,
misst Expertise und Vertrauen,
fragt „Wer versteht das Thema?“

KI bewertet keine Website. Sie bewertet Quellen und empfiehlt diese.

Was genau zeigen Googles "AI Overviews"?

In den AI Overviews bekommst du zunächst eine konkrete, kurz zusammengefasste Antwort. Danach wird diese Antwort präziser dargestellt und eine Liste mit Hinweisen oder Schritt für Schritt-Anleitungen. Das hängt tatsächlich vom Thema ab.

Am Ende des Hinweises oder der Anleitung steht ein Link-Icon, das eine Link-Box zu einer Website oder einem YouTube-Video öffnet.

Ein Beispiel:
Gibst du in die Google Suche „Yoga-Übung gegen Rückenschmerzen“ ein, erhältst du eine kurze Zusammenfassung, welche Übungen gegen Rückschmerzen helfen und warum.

Weiter werden die empfohlenen Übungen Schritt für Schritt dargestellt.

Im rechten Bereich und auch unterhalb der Ergebnisse stehen die passenden Links mit Titel, Veröffentlichungsdatum und Vorschaubild in einer anklickbaren Box:

Wie funktioniert die KI-Suche?

Über die KI-Suche bekommst du keine Liste, woraus du dir die für dich beste Antwort suchst. Du bekommst direkt eine Antwort.

Hierzu aggregiert Googles KI-Suche AI Overviews (AIO) Wissen, indem sie Informationen aus vielen verschiedenen Quellen kombinieren und komprimieren. Das Ergebnis ist eine fertige Antwort.

🚨 Kleiner Spoiler: Genau so gehen KI-Assistenten wie ChatGPT oder Claude vor. Nur dass sie eben keine klassischen Suchmaschinen sind und du sie auch nicht als Suchmaschinen behandeln solltest.

Ihre Stärken bestehen im Verbinden von Ideen, Erkennen von Mustern, Entwickeln von Strategien.

Weil z.B. ChatGPT ein Sprach- und Denkmodell ist, kann es ohne Web arbeiten. Zudem kommt sein Wissen nicht automatisch in Echtzeit aus dem Internet und ist damit eventuell gar nicht aktuell.

Was ist der Unterschied zwischen SEO und GEO?

SEO hat das Ziel, die suchende Person auf eine Website zu führen. GEO optimiert Inhalte dagegen so, dass diese direkt als Antwort erscheinen.

Das klassische Ranking einer Website (SEO) hängt ab von vielen Faktoren wie

Keywords,
Meta-Tags und Title-Tags,
gut strukturierten Inhalten mit einer sauberen Überschriftenstruktur von H1 bis H6,
einer schnellen Ladezeit,
der mobilen Optimierung deiner Website,
den klassischen Autoritäten wie Backlinks, Domainalter und Klickhistorien.

Und ja: Dieses System funktioniert immer noch.

Damit du in den Google AI Overviews empfohlen wirst, müssen deine Inhalte klar zuzuordnen sein und zeigen wer du bist, was du machst und wofür du stehst.

Keywords allein reichen also nicht mehr aus. Der KI geht es darum:

Ist der Content konkret und verständlich?
Kann aus dem Content zitiert werden?
Ist der Content vertrauenswürdig?
Passt der Content in einen größeren Zusammenhang (= Kontext)?

Warum verlieren Websites gerade Sichtbarkeit – obwohl alles „technisch okay“ aussieht?

Viele Websites verlieren gerade enorm an Sichtbarkeit und Reichweite, weil sie noch auf die alten Strategien setzen:

Mehr Content = mehr Sichtbarkeit
Viele Keywords = besseres Ranking
Schöne Bilder + gute User Experience = enormer Erfolg

Diese Faktoren zählen weiterhin, aber sie sind keine automatischen Türöffner mehr.

Was fehlt, ist: eine klare Positionierung, eine unverwechselbare Stimme, Erfahrung, greifbare Ergebnisse.

Wenn du als Yoga-Lehrerin unterwegs bist, reicht es nicht zu schreiben:

„Ich begleite Frauen auf ihrem Weg zu mehr Wohlbefinden.“

Dieser nicht greifbare Satz ist zu oberflächlich und macht dich leider übersehbar.

Du brauchst ein stärkeres Statement, wie:

„Ich helfe Frauen mit chronischen Rückenschmerzen, über Yoga ihre Beweglichkeit und Schmerzfreiheit zurückzugewinnen – auch wenn sie schon alles versucht haben.“

Siehst du den Unterschied?

Im zweiten, ausführlichen Satz macht dich die klare Ansage und der direkt sichtbare Nutzen empfehlbar.

Wonach suchen KI-Suchmaschinen wie die Google AI Overviews?

1. Erkennbarkeit statt Vielseitigkeit

Deine Website und dein Content müssen sofort diese Fragen beantworten:

Wer bist du?
Wen unterstützt du?
Wie tust du es?
Warum bist du anders?

Klingt wie die klassischen Fragen zur Positionierung? Ja, absolut richtig. Denn eine klare Botschaft ist kleiner im Umfang, aber größer in ihrer Wirkung.

2. Struktur ist Pflicht

KI-Systeme lieben Struktur. Deine Website-Besucher übrigens auch, denn so können sie schnell die für sie relevante Antwort finden.

Strukturiere deine Website insgesamt klar und gib deinen Inhalten eine verständliche Struktur.

Achte auf eine sinnvolle (maschinenlesbare) Struktur mit

Zwischenüberschriften,
Bulletpoints,
Schritt für Schritt-Anleitungen,
Listen
Fragen-Antwort-Abschnitte,
FAQ-Blöcke.

3. Erfahrung und Kontext

Erzähle deine Geschichte. Zeig deinen Weg. Deine Fehler. Deine Erfolge. Die Erfolge deiner Kunden.

Das ist kein Nice to Have-Beiwerk. Das ist der Kernbestandteil deiner Sichtbarkeit.

4. Saubere Technik

Die Technik spielt natürlich auch für die KI eine wichtige Rolle: Sie ist der Boden, nicht das Dach.

Wie im klassischen SEO auch zählen vor allem

schnelle Ladezeiten
mobile Optimierung
sprechende URL (/yoga-uebung anstatt /post=74294)
optimierte Bilder mit Alt-Titeln
strukturierte Daten, wie Schema Markup für Artikel, Rezepte, FAQ, Produkte, etc.

Die Technik steht für die KI-Suche nicht mehr im Hauptfokus. Viele verlieren gerade Sichtbarkeit und Reichweite, weil sie in erster Linie die Technik optimiert und nicht an ihrer Botschaft gearbeitet haben.

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Wie du mit der 3 Schritte Formel bei Google ganz oben stehst, von den KI-Tools empfohlen wirst und zur No. 1 in deiner Nische wirst.

Wie optimiere ich meine Website für die Google AI Overviews?

Hier sind 5 Punkte, wie du deine Website für die Übersicht mit KI optimierst:

Mach auf jeder Seite deine zentrale Botschaft gleich am Anfang deutlich.
Formuliere Überschriften und Zwischenüberschriften als Fragen
Baue mehr Struktur-Elemente ein
Schreib so, wie du sprichst.
Baue Storytelling und deine Expertise ein.

Und jetzt schauen wir uns die 5 Punkte ausführlicher an.

1. Mach auf jeder Seite deine zentrale Botschaft gleich am Anfang deutlich!

Im ersten Schritt beginnst du bei deinen wichtigsten Seiten und Beiträgen.

Für deine Startseite bedeutet das, dass du dich jetzt endgültig vom „Herzlich willkommen auf meiner Homepage. Schön, dass du da bist“ verabschieden musst. Diese „nett gemeinte“ Begrüßung ist schon seit Jahren nicht nur der Conversion-Killer schlechthin, sondern sagte auch den klassischen Suchmaschinen nichts.

2. Formuliere Überschriften und Zwischenüberschriften als Fragen

Ein Beispiel:

„Welche Yoga-Übungen helfen bei Rückenschmerzen?“

Diese Form spricht Nutzer an und wird von KI erkannt.

Beantworte die Frage direkt darunter und stelle dar, warum es relevant ist: mit einer verständlichen und zitierbaren Zusammenfassung, einer Auflistung, einer Schritt für Schritt-Anleitung.

Nutze diese Frage-Antwort-Logik wie Einträge in einem Lexikon überall auf deiner Website:

auf deiner Startseite
auf Angebotsseiten
in Beiträgen
bei deinen Produkten
in deinem FAQ-Bereich

Wenn du dir diesen Beitrag aufmerksam durchliest, siehst du, dass ich auch hier verschiedene Fragen untergebracht habe, die ich direkt beantworte. Erst nach der zentralen Antwort wird es ausführlicher.

3. Baue mehr Struktur-Elemente ein

Je klarer du deine Inhalte gliederst, desto leichter versteht KI, worum es geht. Und desto eher tauchst du in den Antworten auf.

Überarbeite also deine Seiten und Beiträge und füge Struktur-Elemente ein:

Bulletpoints,
Aufzählungen,
Checklisten,
Zwischenüberschriften,
FAQ-Blöcke.

Du brauchst Beispiele? Hier sind sie:

FAQ-Bereich: „Ist Yoga auch was für mich, wenn ich Rückenschmerzen habe?“

Schritt für Schritt-Anleitung: „So richtest du deine Haltung in der Kobra richtig aus.“

Checkliste: „Die 5 wichtigsten Tipps für dein Home-Yoga ohne Fehlhaltung.“

4. Schreib so, wie du sprichst

Viele verkünsteln sich in ihren Website-Texten und schreiben plötzlich wie Uschi von Behörde. Komplizierte Texte mit vielen Fachbegriffen verstehen aber weder deine Besucher, noch die KI, die einen Kontext braucht, aber keine wissenschaftliche Abhandlung.

Wenn du in deinem Yoga-Kurs sagst: „Wenn du hier wackelst, ist das perfekt! Das zeigt, dass du arbeitest“, dann schreib das auch so. Denn KI erkennt Originalstimmen. Und Texte ohne Charakter verschwinden im Nirwana der Austauschbarkeit.

An dieser Stelle kannst du übrigens auch das Überoptimieren deiner Seiten und Beiträge auf DAS EINE KEYWORD zu den Akten legen.

5. Baue Storytelling und deine Expertise ein

Deine Besucher und die KI sind stark an deiner Expertise und an deiner Haltung interessiert.

Erzähle:
„Ich habe in den letzten 10 Jahren gesehen, wie Frauen …“
„Eine meiner Kundinnen kam mit …“

Vor allem deine Beiträge, deine Über mich-Seite und deine Angebotsseite werden mit Storytelling und deiner Expertise greifbarer für deine Leser. Für die KI übrigens auch, denn sie will sehen, welchen Unterschied du im echten (Business-)Leben du machst.

Wie zeige ich meine Expertise auf meiner Website?

Nutze auf deiner Website unbedingt das E-E-A-T Prinzip von Google. Also:

Experience = Erfahrung
Expertise = Fachwissen
Authoritativeness = Autorität
Trustworthiness = Vertrauenswürdigkeit

Wenn du klar positioniert bist,

nutze eindeutige Statements und Aussagen (Thought Leadership!).
erzähle auf deiner Über mich-Seite, wie du zu deinem Thema gekommen bist bzw. wie du dahin gekommen bist, wo du jetzt stehst.
schreib auf deiner Angebotsseite, wie du selbst mit dem Thema gekämpft hast und was dir geholfen hat, dein Ziel zu erreichen.
binde in deinen Beiträge eine Autoren-Box mit deiner Autorität und einem Bild von dir ein.
zeige Kundenstimmen und Testimonials mit Bildern oder in Videos (Social Proof).
erstelle ein Portfolio (Pflicht für alle aus den Bereichen Grafik und Design, Webdesign, Kunst, Fotografie, Social Media)
veröffentliche Case Studies von echten Projekten und konkreten Ergebnissen.
gib die Quellen an, auf die du dich beziehst.
halte deine Inhalte aktuell.

Schritt für Schritt-Anleitung: So machst du deine Website fit für die Google AI Overviews

Schritt 1: Mach einen Website-Check:

Prüfe, welche Inhalte für viele Klicks (und Conversions) sorgen, welche Inhalte nicht mehr aktuell oder über alle Maße mit Keywords vollgestopft sind.

Schritt 2: Überarbeite deine Seiten und Beiträge

Nutze Fragen in den Überschriften und beantworte diese direkt.
Binde weitere Struktur-Elemente ein.
Binde Beispiele ein.
Binde FAQs ein.
Platziere eine Autoren-Box in deinen Beiträgen.

Schritt 3: Plane neuen Content

Schau auf die Fragen deiner Zielgruppe/Community und beantworte sie in den Beiträgen auf deiner Website direkt.

Übrigens: Damit hast du auch direkt Stoff für viele Social Media-Posts.

Schritt 4: Mach deine Expertise sichtbar

Überarbeite deine Über mich-Seite (und schreib auch wirklich über dich!), deine Autoren-Box und binde Testimonials ein.

Schritt 5: Optimiere die Technik

Eine gute User Experience ist immer noch das A und O. Prüfe und optimiere also

die Ladezeiten,
die mobilen Ansichten auf dem Smartphone und Tablet,
die URLs und Permalinks (und hier auch, ob es eventuell 404-Fehler gibt).

Brauche ich eine llms.txt?

Zu diesem Thema scheiden sich die Geister. Die einen feiern diese Datei, die anderen belegen, dass die llms.txt nichts bringt.

Udo Raaf schreibt in seinem Beitrag auf Sistrix:

„Google lehnt llms.txt derzeit als nicht zielführend ab. Auch OpenAI hat sich bisher nicht offiziell dazu bekannt, obwohl in Logfiles Hinweise auf Crawling durch den OAI-SearchBot zu finden sind.“

In dem Beitrag siehst du auch ein Beispiel einer llms.txt mit dem wichtigen Hinweis, diese für Google auf „noindex“ zu stellen, um ihr Auftauchen in den Suchergebnissen zu verhindern.

Die llms.txt ist also kein Must-have?

Ich selbst habe schon vor Monaten eine llms.txt-Datei erstellt und diese in meinem internen Webdesignerinnen-Zirkel vorgestellt.

Ob sie mir Traffic bringt, kann ich aktuell nicht sagen. Denn so, wie ich seit über 24 Jahren im Netz schreibe und wie ich SEO immer verstanden und betrieben habe, bin ich sowieso schon sehr nah an dem, was für die AI Overviews und KI-Tools grundsätzlich empfohlen wird:

Ich nutze Struktur-Elemente, da wo sie sinnvoll sind.
Ich schreibe, wie ich spreche.
Ich baue Storytelling und meine Expertise ein.
Ich zeige Beispiele, Use Cases oder Case Studys.
Ich gebe Quellen an, auf die ich mich beziehe.
Meine Inhalte aktualisiere ich regelmäßig.

Die Sache mit der konkreten Frage-Antwort-Logik ist allerdings neu. Das schaue ich mir für meine Seiten und Beiträge jetzt ganz genau an und binde sie für meine Besucher und die KI nach und nach ein.

Zeichen, dass die llms-txt relevant ist

Nach und nach wird die llms.txt-Datei jetzt in verschiedenen Tools abgefragt bzw. integriert. In SEO-Plugins wie Rank Math oder Yoast SEO kannst du sie auf einen Klick generieren. Und in Google PageSpeed Insights ist die llms.txt ein Faktor, um Punkte beim Punkt „Agentisches Browsing“ zu erhalten.

Das sind aus meiner Sicht mehr als deutliche Hinweise, dass die llms.txt doch relevant sein könnte.

Darum ist dieser Wandel deine Chance

Veränderungen machen in der Regel erstmal Angst. Aber sie bieten gerade ein enormes Potenzial: Wenn deine Expertise klar ist, deine Inhalte gut strukturiert, deine Stimme erkennbar, dann wirst du empfohlen, nicht nur gelistet.

Deine Sichtbarkeit wächst durch mehr Klarheit, Struktur und Charakter.

Ich schätze das Ganze so ein:

Bisher wurden wir über unseren organischen Content gefunden, haben Vertrauen zu unserem Besucher und Leser aufgebaut und ihn so Schritt für Schritt weiter in der Customer Journey bewegt:

vom ersten Besuch der Website,
über die Anmeldung zum Newsletter,
bis zum Produktkauf, der Buchung einer Dienstleistung, etc.

Die KI wird zum Doormen oder Gatekeeper

In Zukunft wird die KI als eine Art Pförtner dazwischengeschaltet: Alle Fragen, die ein potenzieller Kunde beantwortet haben muss, um den nächsten Schritt zu gehen, beantwortet die KI und zieht die dafür notwendigen Informationen von deiner Website, sofern sie dort vorhanden sind.

Hat der Interessent alle Informationen, die er braucht, empfiehlt die KI ihm eine passende Lösung. Diese Lösung bist dann im Idealfall du und dein Angebot, weil du für die KI als verlässliche Quelle und Expertin bekannt bist.

In Zukunft wird es also noch mehr darum gehen, sich als Autorität in der jeweiligen Nische zu positionieren, sodass KI-Suchen wie Google AI Overview und auch LLMs wie ChatGPT dich als solche erkennen, anerkennen und weiterempfehlen. Genauso wie deine Wunschkunden!

FAQ - Häufig gestellte Fragen zu KI-Suchergebnissen

Habe ich mit einer neuen Website die Chance, in die AI Overviews zu kommen?

Ja, denn die KI-Suche bewertet deine strukturierten Inhalte und deine Expertise, nicht das Alter deiner Domain.

Brauche ich Blogbeiträge, um in der KI-Suche aufzutauchen?

Mit Blogbeiträgen erhöhst du die Wahrscheinlichkeit in KI-Suchergebnissen angezeigt zu werden, da du dort sowohl Mehrwert lieferst, Fragen beantwortest, als auch deine Expertise und deine Erfahrungen zeigst.

Wie schreibe ich Beiträge, die in den AI Overviews angezeigt werden?

Strukturiere deinen Content ganz klar für deine Leser und die KI. Nutze klare Fragen und gib direkt genaue Antworten. Binde außerdem Storytelling und deine Erfahrungen ein.

Ist das klassische SEO tot?

Nein, denn Google dominiert mit etwa 90 % Marktanteil weiterhin den Suchmarkt. Auch wenn ChatGPT zunehmend als Suchmaschine genutzt wird – obwohl es keine Suchmaschine ist – ist die Verbreitung noch meilenweit vom Gebrauch von Google entfernt.

Über die Autorin:

Silke König, M.A.

Mehr über Silke …

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Das Mehrwert-Thema wird schon seit langem im Netz gepredigt und an den meisten Stellen heißt es, dass nur derjenige erfolgreich wachsen wird, wer seinen Lesern, Followern, Hörern, Zuschauern Mehrwert bietet.

Die Basis-Arbeit machst du bereits, bevor du beginnst deinen Content zu erstellen:

- Bleib in deiner Nische!
- Kenne deine Zielgruppe!
- Löse ein Problem deiner Zielgruppe!

Wenn du dir völlig klar über dein Thema, deine Zielgruppe und ihre Wünsche und Fragen bist, setze dir unbedingt ein Ziel für deinen Content. Für jeden Content!

Was willst du mit deinem Content bewirken? Und was soll der User anschließend tun? Wo willst du den User haben? Auf deiner E-Mail-Liste? In deiner Facebook-Gruppe? In deinem Coaching-Programm?

Wenn du ohne ein eigenes Ziel loslegst, weißt du selbst gar nicht, wohin du mit deinem Content willst. Du hast keine Orientierung darüber, wohin der berühmte Call to Action am Ende deines Beitrags bringen soll.

Das ist völlig okay, wenn du deinen Blog, Social Media-Account, Podcast, Video-Kanal als Hobby betreibst. Wenn du aber Content als Marketing nutzen willst, dann brauchst du diese Basis-Arbeit.

Pro Minuten werden mehr als 380 Blogartikel veröffentlicht. Weit mehr als 500 Mio. Instagram Storys werden täglich erstellt und konsumiert. Weltweit werden mehr als 400 Stunden Videomaterial auf YouTube hochgeladen – und diese Zahl ist aus dem Jahr 2015 – also lange veraltet und heute sind es sehr viel mehr.

Du fragst dich, wie du dich in deiner Nische mit deinem Content von all den anderen Inhalten im Netz abheben kannst?

In Sachen Content ist es an der Zeit, weiter zu denken.

Auf dem Weg zum absoluten Blockbustermehrwert vergibst du dir bei der strikten Befolgung von in erster Linie technischen Anleitungen schnell die Chancen, tolle Beiträge mit Herz und Meinung zu kreieren, die deine Leser begeistern und neue Leser anziehen.

Die Folge wäre seelenloser und völlig gleichgeschalteter Content auf allen Kanälen – Einheitsbrei, der den User langweilt und frustriert.

Dein User wünscht sich Content mit Mehrwert: Hilfe, Anleitung, Information, Inspiration und vor allem Unterhaltung.

Wenn du schon länger in diesem Internet arbeitest und gesehen hast, welche Trends gekommen und gegangen sind und welche sich stetig halten, machst du vieles intuitiv. Du bekommst ein Gespür für dein Thema und weißt, welcher Content gut oder sehr gut ankommen wird.

Das sind dann diejenigen Beiträge, die dem User zur richtigen Zeit neue Impulse und Ideen geben, ihn informieren, ihn inspirieren und ihn dazu bringen, selbst ins Handeln zu kommen.

Dieser Content ist dann für den User relevant.

Der Weg zu einzigartigem Content mit Mehrwert ist gar nicht so steinig, wie du glaubst. Du brauchst ein wenig Übung, eine große Portion Routine und Durchhaltevermögen. Mit meinen Tipps kannst Du etwas verändern und großartigen Content mit Mehrwert erstellen.

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1. Schreib ausführlich

Vor einigen Jahren lautete das Mantra, dass der Internetnutzer keinen langen Content mehr konsumieren will. Alle Beiträge, Posts, Videos wurden immer kürzer und fast auf ein Minimum reduziert. Damit stieg der Frust der User, die nach Mehrwert suchten und mit wenigen Informationen abgespeist wurden.

Diese Zeit ist vorbei, längere bis lange Beiträge sind wieder angesagt:

Auf Platz 1 bei Google stehen Artikel mit durchschnittlich 2.450 Wörtern.

Ein Beispiel:
Einen Restaurant-Tipp kannst du in 250 Zeichen abhandeln, ein paar Fotos dazu: fertig. Der Leser erfährt maximal, wo das Restaurant ist, was es in dem Restaurant gibt, wie freundlich der Service ist und was Essen und Getränke kosten. Werden ihn diese Informationen dazu bringen, dort Essen zu gehen? Eher weniger.

Wenn du dagegen ausführlich über einen ganz wunderbaren Abend mit dem Liebsten oder im Kreis gute Freunden schreibst, die Atmosphäre im gewählten Restaurant so darstellst, wie du sie gefühlt hast, die Speisekarte vorstellst und erzählst, was du und deine Begleitung gespeist haben, welcher Wein euch empfohlen wurde und wozu euch der Ort angeregt oder inspiriert hat, nimmst Du deine Leser mit und begeisterst sie.

Diesen Tipp kannst auf alle Themen in allen Nischen anwenden.

In einem ausführlichen Beitrag kann ein Thema hergeleitet werden und es kann sich entwickeln. Das Thema bekommt den Raum, der ihm zusteht und der ihm so den gewissen Wert gibt.

Aber Achtung: Blähe deinen Content nicht unnötig auf, nur um eine gewisse Länge zu erhalten. Wenn du alle Aspekte geschrieben, gesagt oder gezeigt hast, dein Content eine runde Sache ist, bist du fertig.

2. Schreib persönlich

Kennst Du diese „5 tolle Tools für Büro und Home-Office“- oder „10 krasse Übungen für einen knackigen Po“-Beiträge? Der Content hält genau, was die Überschrift verspricht. Nicht weniger, aber auch nicht mehr.

Solche Artikel sind nützlich. Aber inspirieren sie? Sorgen sie beim Leser für den ultimativen Aha-Effekt? Lösen sie gar Begeisterungsstürme aus?

Eher nicht, außer sie wurden von Elon Musk oder Beyoncé veröffentlicht.

Ich gehe davon aus, dass du für Dein Thema brennst und einen persönlichen Bezug zu deiner Nische hast. Bringe deine Erfahrungen ein, stelle einen persönlichen Bezug zum Thema her.

Zeige, welches Problem du selber hattest, welche Entscheidung du treffen musstest, wie du weitergekommen bist, was dich ans Ziel gebracht hat. Betreibe also Storytelling. Erzähle deine Geschichte und warum das wertvoll für deinen User ist!

3. Nutze SEO – aber optimiere deinen Text nicht zu Tode

Um neue Leser auf dich und deinen Content mit Mehrwert aufmerksam zu machen, kannst du Suchmaschinenoptimierung (SEO) betreiben. Wenn dein Content für den User erstellt, gut strukturiert und die Regeln der Plattform einhält, wirst du belohnt. Der User findet dich.

Bei Blogbeiträgen kannst du hierzu ein Plugin nutzen und ein zuvor recherchiertes Keyword festlegen. Dieses kommt sowohl im Titel deines Beitrages als auch in deinen Überschriften und (auch in Varianten und Synonymen) im laufenden Text vor.

Doch Achtung:

Schreibe nicht wie ein Roboter. Ein Großteil suchmaschinen-optimierter Texte verkommt zur leblosen Hülle.

Die Strategie, das Keyword möglichst oft zu platzieren, funktioniert heute nicht mehr. Außerdem nervt es den User.

Verwende grundsätzlich einen aktiven Schreibstil und verzichte dafür lieber an der einen oder anderen Stelle auf die 20. Wiederholung deines Keywords zugunsten eines synonymen Begriffes. Die Suchmaschinen versteht dies inzwischen auch und achtet mehr darauf, dass dein Content gut strukturiert (u. a. mit Zwischenüberschriften und Aufzählungen) und lesbar ist.

Wie du Text pimpen kannst, erfährst du in meinem Beitrag „So verbesserst du die Lesbarkeit deiner Website-Texte“.

4. Mach es deinem User einfach

Einfachheit ist niemals easy. Aber in Sachen Content gilt es, die Aufmerksamkeit des Users nicht zu verlieren. Das gilt bei Texten genauso wie bei Audio und Video.

Dein Titel ist zusammen mit einem ausdrucksstarken Vorschaubild das erste, was deine User von deinem Content zu sehen bekommen. Der Titel ist das Aushängeschild deines Beitrages. Sei kreativ und texte einen kurzen und knackigen Titel, der neugierig macht. Du kannst dir hierzu Inspiration aus der Werbung oder den Medien holen: Werbeslogans sind nichts anderes als Titel.

Auch hier ist es mehr als wertvoll zu wissen, wonach deine Leser im Internet suchen. Beantworte mit deinem Titel W-Fragen im Sinne von „So organisierst du eine Kindergeburtstagsparty mit dem Motto Ponyhof im eigenen Wohnzimmer.“

Sorge mit einer guten Einleitung für den Wumms. Ein persönliche Geschichte, warum das Thema für dich UND den User wichtig ist,

Egal ob Blogbeitrag, Social Media-Post, Podcast oder Video: Teile deinen Content in kleine Häppchen auf. Vor allem bei Text kannst du die Aufmerksamkeit des Users hochhalten durch

Absätze,
Zwischenüberschriften,
Aufzählungen,
visuelle Anker (z. B. durch Bilder, Grafiken)

Auch bei Audio und Video kannst du Anker setzen. Benenne einen neuen Themenpunkt ganz konkret, im Video zusätzlich z. B. durch eine Texteinblendung oder einen visuellen Einschub.

Bei Text sorgt generell die Lesbarkeit dafür, dass dein User deinen Content überhaupt erfassen kann. Sorge für einen guten Kontrast, eine Schriftgröße von mindestens 16 px. Mehr hierzu erfährst du im Beitrag „So verbesserst du die Lesbarkeit deiner Website-Texte„.

Verzichte in Social Media auf besondere Schriften. Sie machen deinen Content schwer lesbar und werden nicht auf allen Endgeräten angezeigt.

5. Mach deinen Website-Besuchern Geschenke!

Kleine Geschenke erhalten die Freundschaft – und wer bekommt nicht gerne etwas geschenkt? Wenn du deinen Lesern regelmäßig zu deinen spannenden Beiträgen zusätzlichen Mehrwert schenkst, gewinnst du schnell treue Fans. Geschenke können sein

ein Freebie,
eine Arbeits-, Planungs- oder Organisationsvorlage,
ein Rabattcode,
eine Verlosung,
ein Wallpaper,
ein schön gestaltetes Rezeptblatt,
ein geletterter Spruch,
eine Challenge,
ein Webinar …

Du hast jetzt erfahren, wie dein Content mehr Wert erhält: durch Ausführlichkeit, Persönlichkeit, ein wenig technischer Raffinesse, einfacher Konsumierbarkeit und Präsenten.

Wie viel und wie oft du Content mit Mehrwert veröffentlichst, liegt natürlich an deinem persönlichen Ziel. Wenn du regelmäßig Mehrwert lieferst, wirst du schneller

als Expertin wahrgenommen.
deine E-Mail-Liste füllen.
dein Angebot verkaufen.

Und das sind doch die besten Argumente für Content mit Mehrwert, oder?

Jetzt bist du dran:

Wo finden deine User deinen Content mit Mehrwert? Verlinke doch deinen wichtigsten Kanal hier in den Kommentaren und hol dir ganz nebenbei Sichtbarkeit und Reichweite!

Lies hier weiter:

Content, Technik und Tools

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Google liefert immer häufiger direkte Antworten, statt nur zehn blaue Links anzuzeigen. Doch wie schaffst du es mit deiner Website in diese KI-Suchergebnisse? In diesem Beitrag erfährst du, worauf Google und KI-Tools achten und wie du deine Inhalte so optimierst, dass deine Expertise sichtbar und zitierfähig wird.

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7 Tipps für persönliche Fotos auf deiner Website

Fri, 04 Dec 2020 18:17:34 +0000

7 Tipps für persönliche Fotos
auf deiner Website

Gastbeitrag von Businessfotografin Zsu Szabó

Menschen kaufen, wenn sie vertrauen. Und sie kaufen das, was sie verstehen. In diesem Beitrag zeige ich dir, dass Fotos für die Website mehr können sollten, als nur Informationen zu vermitteln oder schön zu sein. Erfahre, wie du mit tollen Fotos deine potenziellen Kunden anziehst und die Lust zu kaufen weckst.

Viele Selbstständige bauen ihren Content genau so auf: Sie schreiben Blogposts mit Mehrwert, entwickeln super Angebote, haben hilfreiche Lead-Magneten und lassen im Text ihre Persönlichkeit und ihr Alleinstellungsmerkmal durchscheinen.

Aber wie sieht es mit den Fotos von sich selbst für die Website aus? Denn auch sie sind ein enorm wichtiger Teil des Contents – und das vergessen viele.

Wenn ich im Web surfe, sehe ich unzählige nichtssagende Businessfotos. „Was für ein Quatsch!“ – könntest du sagen. „Viele Bilder sind super informativ und richtig schick!“

Das mag sein. Aber richtig gute Bilder für die Website sollten deutlich mehr können, als nur das.

Ist die Rede von technisch einwandfreien, aktuellen Aufnahmen, die zum Thema passen? Nö, denn auch das sollte selbstverständlich sein.

Deine Fotos sollten vor allem eins: deine Angebote verkaufen.

Wie funktioniert das?

Mit Emotion und Information.

Tipp 1: Deine Website braucht sympathische, nahbare, menschliche Porträts von dir.

„Brauche ich überhaupt ein Foto von mir auf meiner Website“, werde ich oft gefragt.

Der Fehler schlechthin: Du hast keine Fotos von dir selbst auf der Website. Würdest du mit gutem Gefühl mit jemandem zusammenarbeiten, den du noch nie gesehen hast? Eine gesichtslose Firma, ein anonymer Anbieter sind wenig vertrauenserweckend. Dabei geht es genau darum: dass dein potenzieller Kunde Vertrauen zu dir aufbaut.

Okay, es ist also ein Muss ein Porträt von sich selbst auf der Website zu haben. Aber wie soll es professionell aussehen?

Es ist ein großer Irrtum, dass du Porträts Professionalität ansehen kann. Ein Mensch wirkt auch dann nicht professioneller, wenn er steif in die Kamera schaut, sich in klischeehafte Posen schmeißt (Denker-Pose, verschränkte Arme vor der Brust, etc…) oder sich ein Kostüm/einen Anzug anzieht: Du kannst dich mit ernster Miene im weißen Kittel in einem OP-Saal ablichten lassen – wirst du deshalb zum Chirurgen? Eben.

Professionell aussehen zu wollen ist also ein falsches Kriterium. Viel wichtiger ist: die Sympathie.

Konkrete Anregungen für dein sympathisches Portrait:

Lass dich an deinem Arbeitsplatz ablichten – dort fühlst du dich sicherer.
Trag Klamotten, in denen du dich wohl fühlst – so wirkst du viel entspannter.
Schau in die Kamera – die Conversion Rate zeigt, dass Porträts mit Blick in die Kamera öfter geklickt werden.
Versuch nicht zu posen – ein natürlicher, nahbarer Gesichtsausdruck ist tausend Mal sympathischer als ein erzwungenes Lächeln.

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Tipp 2: Deine Website braucht authentische Bildinhalte.

Als ich im Internet nach einen HNO suchte, stieß ich auf eine Seite – die geschniegelten Fotos waren technisch und stilistisch astrein. Die Ärztinnen und Ärzte (alle total jung) sahen alle so aus, als kämen sie gerade vom Laufsteg. Erst dann bemerkte ich, dass sie total unbeholfen irgendwelche medizinischen Instrumente in der Hand hielten. Klar, es waren Models.

Ich war sauer und hab die Seite sofort verlassen, weil ich mich einfach verarscht fühlte:

Ich wollte sehen,

ob mir der Arzt sympathisch ist
ob die Praxis einen guten Eindruck auf mich macht
ob ich mich hier gut aufgehoben fühlen könnte

Leider konnte ich nichts davon erkennen, weil die Bildinhalte allesamt geschummelt waren.

Und ja – ich stehe nicht darauf, wenn Schein und Sein nicht zusammenpassen.

Wenn du deine Seite mit Stockfotos (Laptop, Kaktus und Kaffee, you know?) füllst, wird dein potenzieller Kunde vielleicht ein paar schnieke Bilder sehen, aber nicht, wie es bei dir wirklich ist.

Das ist aber ein wichtiger Teil des Vertrauens, das in den ersten Augenblicken entsteht, wenn ein Fremder auf deine Website kommt.

Lass die Finger von Stockfotos.
Schummle nicht bei den Bildinhalten.
Zeig deine Räumlichkeiten von innen und außen.
Zeig deine Mitarbeiter in echten Arbeitssituationen.

Tipp 3: Deine Website braucht Aufnahmen hinter den Kulissen.

Dieser Punkt gehört für mich in beide Kategorien: Vertrauen und Verstehen.

Stell dir vor, du willst dir eine wunderschöne Leder-Handtasche kaufen. Die kostet aber ganz schön viel.

Du gehst auf die Website der Designerin und siehst ein elegantes Produktfoto von der besagten Tasche mit einer korrekten Beschreibung und dem Preis.

Oder du gehst auf die Website und siehst folgende Bilder:

Ein lichtdurchflutetes Atelier voll von unterschiedlichem Leder.

Die Designerin, wie sie an einem Entwurf arbeitet.

Mitarbeiter, die in den unterschiedlichen Arbeitsstufen vertieft sind: Sie suchen das geeignete Leder aus, schneiden, kleben, prägen, nähen, personalisieren es. Du siehst die typischen Werkzeuge für die Lederverarbeitung, hochwertige Maschinen.

Welche Bilder machen dir mehr Lust, das viele Geld für das Produkt auszugeben?

Wenn du ein schönes Produktfoto siehst, oder wenn du einen Blick hinter die Kulissen werfen und sehen kannst, mit welcher Liebe, Sorgfalt, Wissen und Aufwand deine Tasche gefertigt wird?

Lass die Menschen sehen, wie du arbeitest, wie viel Know-how du hast, wie gewissenhaft du deine Produkte und Angebote erstellst, wie viel Herzblut du investierst. Das kommt gut an.

Wie?

Mit Fotos von echten Arbeitssituationen ohne Posing.
Mit Bildern von deinen typischen (unterschiedlichen) Arbeitsschritten.
Mit Aufnahmen von deinen Materialien, Stoffen, Utensilien, Werkzeugen, etc …

TIPP NR. 4: Deine Website braucht emotionale Bilder.

Hand auf’s Herz: Wie viele Fotos hast du auf deiner Website, die

berühren
zum Lachen bringen
zum Staunen bringen
Neugier erzeugen
Sehnsucht erzeugen
Spaß machen
begeistern
motivieren

Keins?

Dann solltest du dir neue Bilder überlegen.

Warum?

Weil es kein besseres Verkaufstool gibt, als emotionale Bilder!

Mit nichtssagenden Fotos gehst du in der Masse unter.

Scheue dich nicht davor, persönlicher zu werden.

Denn persönliche Fotos von dir sind dein Ass im Ärmel!

Wenn du einmal ein Bild gesehen hast, kannst du sie nicht mehr ungesehen machen. Dementsprechend solltest du Fotos für deine Seite machen lassen und sie richtig einsetzen:

So bleiben sie in Erinnerung und machen Lust zu kaufen.

Wie schaffst du das?

Wenn du Kindergeburtstage organisierst, lass Fotos davon machen, wie die Kinder sich mit der Torte vollschmieren und sich dabei kaputtlachen.

Wenn du als Tischler ein schönes Bett angefertigt hast, zeig deinen Kunden, wie er mit glücklichem Gesicht mit seiner Hand über das Holz streicht.

Zeig die emotionalsten Momente aus deinem Business-Alltag.

Greif Situationen mit (echten) zufriedenen Kunden auf.

Zeig dich und deine Mitarbeiter in lustigen, fröhlichen, spannenden, berührenden Momenten.

Tipp 5: Deine Website braucht Bilder, die deine Angebote kommunizieren.

Zugegeben – es könnte schwer werden, wenn du Bestatterin bist. (Aber machbar!)

Es gibt trotzdem einige Berufe, die man in Bildern nicht so cool darstellen kann. Das gilt niemals für kreative Berufe.

Tipps für die Fotos wenn du Angebote hast (Coach, Berater):

Lass deine Besucher sehen, wie

du am Computer arbeitest
du Notizen machst
du telefonierst
du eine Pause machst
du einen Kundentermin hast
du dich mit Mitarbeitern austauschst
die Ergebnisse deiner Arbeit aussehen (zufriedene Kunden, Foto von einer fertigen Website, Vorher-Nachher-Bilder einer Kundin, die es geschafft hat, abzunehmen).

Wenn du Produkte verkaufst, wird die Sache noch einfacher:

Neben professionellen Produktfotos würde ich

Moodfotos machen: Lass deine Produkte in einer (von dir gewollten) bestimmten Stimmung glänzen
deine Produkte in Anwendung zeigen – so wird klar, wie sich der Stoff beim Tragen verhält, wie groß dein Produkt ist, ob er handlich ist, wie die Farbe im Verhältnis zu den anderen Farben aussieht, etc…
deine Produkte an Menschen zeigen. Das erhöht die Conversion Rate, denn Menschen kaufen von Menschen!

Tipp 7: Deine Fotos für die Website brauchen ein wohl überlegtes Konzept.

Endlich, mein Lieblingsthema!

Neulich schrieb mich eine Selbstständige an und klagte: Der Fotograf gab ihr nach dem Shooting nicht mal ein Bild, was sie als Header hätte nutzen können.

Eine andere Selbständige sagte mir, dass sie lauter Bilder hat, die nicht zu ihrem Content passen, außerdem könnte sie keinen Text auf die total vollen Fotos setzen – der Hintergrund war immer so unruhig.

Die Frage, ob die zwei Frauen für ihre Website-Fotos ein Konzept hatten, erübrigt sich.

Ein Konzept zu schreiben ist viel Arbeit. Aber wenn du nicht willst, dass du

am Ende völlig entnervt da stehst
nicht die Bilder hast, die du brauchst
einen zweiten Fotografen suchen musst
deine Kohle aus dem Fenster schmeißt
dir zusätzliche Arbeit aufhalst

brauchst du ein ordentliches Konzept!

An der Stelle möchte ich sagen:

Bildideen sind KEINE KONZEPTE!

Wer sich die Arbeit vorher nicht macht, muss es hinterher ausbügeln.

Ist das Konzept nicht die Aufgabe des Fotografen? Da scheiden sich die Geister.

Ich sage immer, dass alles, was du machen kannst, du machen sollst – denn nicht jeder Fotograf bietet ein konzeptionelles Fotoshooting an, außerdem ist er kein Allheilmittel für deine besten Bilder.

Schließlich kennt dein Business niemand besser, als du.

Setz dich also hin und mache dir klar:

Worum geht es in meinem Business?
Welche Werte möchte ich vermitteln?
Wer sind meine Kunden?
Was brauchen sie?
Wie ist die CI (Corporate Identity) meiner Website – welche Farben, Schriftart, grafische Elemente habe ich?
Welches Kleid ziehe ich für meinen Header an?
Welche Räume sollen abgelichtet sein?
Wie groß sollen die Fotos sein?
Wie viele Bilder brauche ich und für welche Seiten?
Sollen Fotos dabei sein, auf die Texte kommen?

Ich könnte noch viele weitere Fragen stellen, denn es gibt jede Menge Ebenen, die sehr wichtig sind.

Wenn du nichts dem Zufall überlassen willst und deine Seite mit verdammt coolen Fotos bebildern möchtest,

die Sinn machen,
deine Inhalte ergänzen,
deine Persönlichkeit zeigen
und die Lust zum Kaufen wecken

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Es ist Arbeit, aber es lohnt sich ungemein. Denn deine Bilder auf deiner Website lassen deine Besucher im Bruchteil einer Sekunde entscheiden, ob sie bleiben und kaufen oder sich besser woanders umschauen.

Über die Autorin:

Ich bin Zsu und ich fotografiere Selbstständige (und kleine Unternehmen) für ihre Online-Präsenz. Wusstest du, dass gute Businessfotos keine Tricks brauchen – im Gegenteil: Sie hauen deine potenziellen Kunden dann um, wenn sie echt, lebendig und einzigartig sind – wie du.

https://meinbusinessportrait.com/

Lies hier weiter:

Online-Business, Webdesign

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Entspannt organisiert in der Selbstständigkeit

Gastbeitrag von Nicole Wehn: Wer hat ihn noch nicht geträumt, den Traum von der Selbstständigkeit. Nur noch für sich selbst arbeiten, keine Rechenschaft mehr ablegen – endlich sein eigener Chef sein! Was wie ein Traum klingt, kann aber auch schnell zum Fluch werden.

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Website mit WordPress selbst erstellen

Wie sieht es mit deiner eigenen Onlinepräsenz aus? Hast Du die Website, die zu 100% zu dir und deiner Nische passt? Mit der du Reichweite aufbauen, deine Angebote im besten Licht zeigen und Kunden anziehen kannst? Erfahre, warum du deine Website selbst erstellen solltest.

Website vs. Social Media

Fri, 19 Jun 2020 08:45:46 +0000

Website vs. Social Media

Darum brauchst du beides für dein Online-Business!

Wer heute Internet sagt, meint in erster Linie Social Media, um sichtbar zu werden, eine Community aufzubauen, zu kommunizieren. Online präsent zu sein, ist für Business-Starterinnen und Selbstständige essentiell. Aber heißt das, dass ein gut gepflegter Social Media-Account ausreicht oder brauchst Du nicht auch eine eigene Website für deine Marke?

„Euer Internet ist nur geborgt“, titelte Sascha Lobo 2012 in seinem Blog „Die Mensch-Maschine“ auf Spiegel Online →. Was mit Blick auf Facebook & Co. wie eine Mahnung aus der Vergangenheit des Internets klingt, gilt heute mehr denn je. Vor allem dann, wenn du ausschließlich auf Social Media setzt.

Du kannst dir vielleicht schon denken, in welche Richtung dieser Beitrag führen wird. Hey, bei mir dreht sich alles um deine Website. Aber nochmal hey, ich liebe Social Media – seit meinem ersten Post auf Twitter, der mir innerhalb von wenigen Minuten über 3.000 Klicks auf einen Blogbeitrag spülte. Das war, glaube ich, 2008. In Digitaljahren gerechnet vor mehr als einem Jahrtausend.

Übrigens: In diesem Beitrag geht es nicht darum, für die Website und gegen Social Media zu sein.

Er soll aufzuzeigen, wo die Vorteile und wo die Nachteile liegen. Und welche Faktoren du berücksichtigen musst, wenn du mit deinem Business an den Start gehen willst und von all den Möglichkeiten im Netz überfordert bist.

Denn manchmal sieht man den Wald vor lauter Bäumen nicht. Die Marketing-Schreier mit ihren Rufen „Du brauchst nur eine Facebook-Seite“ oder „Jetzt musst du bei TikTok starten“ oder „Ohne Reels läuft auf Insta nichts mehr.“ können einen ganz schön verwirren. Oder unter Druck setzen.

Denn alle sind auf Social Media.

Das ist ja auch okay!

Für immer mehr Selbstständige ist das aber auch immer öfter ein Grund, auf eine eigene Website zu verzichten und nur auf diesem oder jenem Kanal aktiv zu sein.

Website vs. Social Media: die Kosten

Eine Website produziert monatliche Kosten. Für deine Domain und das Webhosting zahlst du je nach gebuchtem Hostingpaket 8,- bis 30,- Euro pro Monat. Am Webhosting solltest du übrigens nicht sparen, denn das geht zu Lasten des Supports und der Performance deiner Website …<

Hinzu kommen weitere Kosten, etwa für

das notwendige Cookie-Plugin wie von Borlabs*,
einen richtig guten Pagebuilder, z. B. Elementor Pro*,
einen E-Mail-Marketing Anbieter, hier empfehle ich ActiveCampaign*,
ein Programme zur Bearbeitung von Fotos und Erstellung von Grafiken, wie Photoshop oder Canva.

Social Media ist kostenlos.

Bei den reinen Kosten liegen die Vorteile ganz klar auf der Seite von Social Media.

Aber vielleicht sind Facebook, Instagram, TikTok & Co. doch nicht so gratis, wie es auf den ersten Blick scheint?!

Wenn du auf Social Media ernsthaft dein Business betreiben willst, brauchst du auch hier verschiedene Tools und Apps zur Bildbearbeitung, um professionelle Storys, IGTV und Reels zu machen.

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Website vs. Social Media: der Zeitfaktor

Einen Account auf einem Social Media Kanal legst du ruckzuck mit wenigen Klicks an: Profilbild hochladen, Info oder Bio ausfüllen, Foto oder Video posten, ab geht die Post.

Für eine Website brauchst du wesentlich mehr Zeit, bis du sie launchst. Wenn du es professionell und strategisch angehen willst, schreibst du zunächst ein Website-Konzept. Darin definierst du

das Ziel deiner Website,
dein Thema/deine Nische,
deine Zielgruppe und deinen Wunschkunden,
dein Angebot und deine Positionierung,
die Struktur deiner Website,
das Layout, die Schriften, Farben, Motivwelten.

Wenn du diesen wichtigen Punkt am Anfang auslässt, kann es sehr lange dauern, bis du mit deiner Website fertig wirst.

Selbst wenn du jetzt die Arme in die Luft reißt und jubelst, dass du schon ein komplettes Branding hast: Eine Website aufzubauen erfordert mehr Überlegungen.

Wenn du fit in WordPress bist, kann es schnell gehen.

Wenn du nicht weißt, wo du eigentlich anfangen sollst, starte jetzt direkt in der Website Academy!

Um zu starten, ist Social Media beim zeitlichen Aufwand unschlagbar.

Doch warte einmal: Wenn du hier ohne Konzept startest, wird deine Präsenz vermutlich kein Hingucker. Denn Nische, Zielgruppe, Positionierung und Design sind auch hier wichtig, wenn du aus der Masse herausstechen willst.

Website und Social Media können langfristig zu Zeitfressern mutieren.

Bei deiner Website wird allerdings nur eine fehlende Klarheit dazu führen, dass du immer wieder am Layout, an den Farben und Schriften schraubst. Dies kann dazu führen, dass du den Fokus auf dein eigentliches Ziel aus den Augen verlierst und am Ende mit nichts zufrieden bist. Dann fängst du wieder von vorn an.

Social Media ist von Grund auf so konzipiert, dass du hier Zeit verbringen musst, um sichtbar zu werden und zu bleiben.

Du musst regelmäßig posten, mit deiner wachsenden Community interagieren, liken, hier eine Story machen, jetzt noch ein Reel erstellen, … ach schau mal, dieses süße Katzenvideo schaue ich mir noch eben an, oh da hat jemand eine DM geschrieben. Ich denke, du weißt, was ich meine.

In Sachen Zeitaufwand bei der Contenterstellung kämpfen Website und Social Media auf Augenhöhe.

Einen Blogbeitrag zu schreiben, inkl. Keyword- und Bild-Recherche ist sicherlich aufwändiger als ein Social Media Post. Es sei denn du setzt auf hochkomplizierte Carousel Posts oder bist im Bereich der künstlerischen Bildbearbeitung unterwegs.

Aber: Aus einem Blogbeitrag lassen sich locker 10 Social Media Posts machen. Wenn du mit einem Redaktionsplan arbeitest, werden dir zumindest die Ideen nicht ausgehen. Und mit der Zeit entwickelst du Routinen und wirst schneller.

Bleibt die Pflege der Website: Plugins, Theme und WordPress brauchen in unregelmäßigen Abständen Updates. Aber das sind jeweils nur wenige Klicks. Während du wartest, kannst du Storys schauen oder selbst eine Story aufnehmen. Oder eine kurze Pause machen.

Zeitintensiver ist natürlich der Ausbau deiner Website.

Wenn du z. B. mit E-Mail-Marketing starten, einen Shop oder einen Mitgliederbereich einrichten willst, steckst du tief im Recherche-Sumpf. Du prüfst, ob die Tools kompatibel mit deinem System sind. Wenn alles zusammenpasst, musst du die Tools miteinander verknüpfen und testen, ob die Funktionen das tun, was sie sollen.

Social Media updated sich selbst.

Hier werden die Anpassungen mit neuen Funktionen, neuem Design & Co. von ganz allein ausgerollt – bei dem einen früher, beim anderen später. Wann du was nutzen kannst, liegt nicht in deiner Macht.

Macht ist ein gutes Stichwort zur Überleitung zum nächsten Punkt:

Website vs. Social Media: Inhaberschaft & Kontrolle

Stelle dir vor, du startest frisch in den Tag, möchtest deinen LinkedIn Account checken und was passiert? Nichts! Nada! Niente!

Dein Account wurde gelöscht. Ohne Vorwarnung. Warum erfährst du nicht.

Erinnerst du dich an das Anfangs notierte Zitat von Sascha Lobo? In dem Beitrag von 2012 schreibt er: „Daten auf sozialen Netzwerken müssen unter allen Umständen so behandelt werden, als könnten sie jederzeit verloren gehen.“

Mit deinem Social Media Profil bist du immer Untermieter – ohne Mietvertrag.

Egal wie viele Follower und Fans du hast: Über allem steht ein (Welt-)Konzern, dessen regelmäßig wechselnde Regeln du nicht beeinflussen kannst.

Das Layout der Plattform kannst du nicht beeinflussen. Es gibt den Rahmen vor, in den du deinen Content integrieren kannst. Zudem wird das Layout regelmäßig verändert. Auch kommen immer wieder neue Funktionen hinzu. Das kannst du nutzen oder es ignorieren.

Diejenigen, die es nutzen, haben vermutlich die Nase vorn.

Deine Website gehört dir.

Die Domain hast du auf deinen Namen gesichert. Nur du hast das Recht auf dieser Domain eine Website aufzubauen. Die Anzeige deiner Inhalte wird von keinem Algorithmus bestimmt. Du bestimmst den Feed, das Layout, die Struktur. So wie es zu dir, deiner Positionierung und deiner Zielgruppe passt.

Hinzu kommt: Deine Website ist für alle zugänglich. Niemand muss sich anmelden, um deine Inhalte zu lesen.

Deine Marke gehört dir sobald dir deine Domain gehört.

Stell dir folgendes Szenario vor:

Du startest auf Social Media mit einem planvoll ausgewählten Account-Namen und baust dir eine starke Personenmarke auf. Eine Domain hast du bislang noch nicht gesichert, das hat ja noch Zeit.

Mit einer großen Community und tollen Ideen für Produkte oder Dienstleistungen stellst du irgendwann fest, dass du jetzt doch eine Website benötigst. Aber deine Domain ist vergeben. Alle möglichen Varianten mit oder ohne Bindestrich und mit den verschiedensten Domainendungen sind nicht verfügbar.

Deine auf Social Media aufgebaute Marke gehört dir im Netz nicht. Unabhängig davon, ob auf den vergebenen Domains Websites existieren oder nicht.

Das zentrale Argument für die Website führt direkt zu Google.

Deine Blogbeiträge werden von Suchmaschinen langfristig gefunden und erreichen damit deinen Wunschkunden. Durch SEO (Suchmaschinenoptimierung) geht das natürlich auch 2020 noch. Hast du wirklich relevante Beiträge, werden sie auch in sechs Monaten, in einem oder zwei Jahren noch gefunden und gelesen.

Wen interessiert dagegen ein Social Media Post, der vor drei Monaten veröffentlicht wurde?

Über Google wird dein Social Media Kanal nur dann gefunden, wenn konkret nach deinem (User-)Namen gesucht wird. Dein Content liegt dann hinter dem Anmeldeformular verborgen. Denn um deine Inhalte auf Social Media sehen und mit dir interagieren zu können, muss der User einen Account in eben diesem Netzwerk haben. Dies stellt für viele eine Hürde dar, denn nicht jeder möchte sich überall anmelden.

Und weißt du genau, ob deine Zielgruppe (noch) auf den von dir gewählten Kanal setzt oder längst weitergezogen ist?

Wer aber per Suchmaschine nach einer Antwort zu einem Problem, einer Frage oder nach Inspiration recherchiert, wird dich nur dann finden, wenn du eine eigene Website hast – oder einen YouTube-Kanal.

Der Punkt „Inhaberschaft & Kontrolle“ im Sinne von Hausrecht geht damit komplett an die Website.

Website vs. Social Media: die Interaktion mit der Zielgruppe

In den Anfängen der Blogs waren diese absolute Interaktionsmaschinen. Hier fand die Vernetzung statt, es wurde kommentiert bis der Server qualmte.

Der Sinn von Social Media ist die Interaktion: liken, kommentieren, teilen, speichern, eine DM mit Text, Sprachnachricht oder Video schicken. All das geht auf den Plattformen schneller, unmittelbarer und quasi in Echtzeit – wenn du permanent online bist.

Weitere Vorteile von Social Media:

Durch die Interaktion mit deiner Zielgruppe bekommst du wertvolles Wissen über ihre Interessen, Wünsche, Bedürfnisse und Ziele.
Du bekommst direktes Kundenfeedback.
Du kannst dich leicht mit Mitbewerbern aus deiner Nische und anderen Selbstständigen und Unternehmerinnen vernetzen.
Du gewährst regelmäßig Blicke hinter die Kulissen, nimmst deine Follower in deinen Arbeitsalltag mit und zeigst dich authentisch.

Die Website liegt hier regelrecht im Dunkeln!

Interaktion und damit Austausch findet „nur“ über die Kommentarfunktion statt, es sei denn, du hast ein eigenes Forum. Um mit dir in Kontakt zu treten, kann der Website-Besucher dein Kontaktformular ausfüllen, einen Termin über ein eingebundenes Tool buchen oder dir gleich eine E-Mail schreiben.

Website vs. Social Media: Analyse

Du willst natürlich wissen, was bei deinen Followern gut ankommt, welcher Content zu deinem Wachstum beiträgt und wo eventuell Verbesserungspotential besteht.

Auf deinem Social Media-Profil siehst du natürlich direkt, wer Likes hinterlässt, wer kommentiert oder dir aufgrund eines neuen Posts folgt – oder vielleicht entfolgt ist.

Über die Insights stellt Social Media stellt dir verschiedene Daten zur Verfügung. Du siehst ein Plus oder Minus zur Reichweite, der Impressionen und Interaktionen, Seiten- bzw. Profilaufrufe, Website-Klicks. Weiterhin kannst du die Standorte, das Alter und Geschlecht deiner Follower analysieren.

Es sind aber keine auf einen Post, eine Story, ein Live heruntergebrochene, sondern zusammengezogene Daten, die sich auf deinen Account insgesamt beziehen.

Die Insights der Posts selbst lassen sich nicht auf einzelne User sind dabei fast noch interessanter. Aber eine langfristige Aussage kannst du hiermit nur treffen, wenn du dich mit Zettel und Stift hinsetzt und über eine eigene Auswertung machst.

Die Insights auf Social Media bleiben immer im Korsett der Plattform.

Für deine Website stehen dir verschiedene kostenlose Analysetools zur Verfügung, um zu zählen, wie häufig welche Seiten und Beiträge aufgerufen wurden (z. B. über das Plugin Statify).

Mit den großen Tools, und hier ist Google Analytics natürlich der Platzhirsch, kannst du ganz genau nachverfolgen, wer, wann, welche Seite oder welchen Beitrag wie lange aufgerufen hat und sich dann wohin weitergeklickt hat.

Das ist die Kurzfassung dessen, was du analysieren kannst.

Du kannst nicht bloß analysieren. Vielmehr kannst du ablesen, an welcher Stelle die User deine Website wieder verlassen. An dieser Stelle setzt du an und verbesserst das Nutzererlebnis.

Analysetools für deine Website lassen sich individuell auf deine Bedürfnisse und deine Ziele anpassen. So kannst du eigene Ziele definieren und Erfolge messbar machen.

Die Analysemöglichkeiten für die Website sind unbegrenzt.

Website vs. Social Media – das Fazit

Die Vorteile der eigenen Website

Deine eigene Website kannst du so gestalten, wie du es für dein Business brauchst.

Mit der Domain, auf der deine Website liegt, gehört dir deine Marke.

Auf deiner Website kannst du deine Expertise in ausführlichen und tiefer gehenden Beiträgen zeigen.

Durch Suchmaschinenoptimierung wird deine Website gefunden und bringt dir interessierte User.

Du hast die volle Kontrolle, die Inhalte gehören dir.

Deine Website ist für alle zugänglich.

Das Userverhalten auf deiner Website lässt sich ausführlich analysieren. Du weißt woher deine Website-Besucher kommen und wann sie wegklicken.

Du machst aus Usern Kunden, denn für viele ist die Website das Synonym für Professionalität.

Die Vorteile von Social Media

Du kannst schnell starten und hast keine Kosten.

Die Interaktion mit deiner Zielgruppe findet unmittelbar statt.

Du kannst deine Follower in deinen Arbeitsalltag mitnehmen und baust so Nähe auf.

Als Marketinginstrument ist Social Media je nach Zielgruppe genial.

Lautet die Frage tatsächlich Website oder Social Media?

Nein, denn wenn du es ernst meinst mit deinem Business, wirst du dir die Frage nicht stellen.

Deine Website sollte immer das Herz deiner Onlinepräsenz sein. Sie steht im Mittelpunkt aller deiner Aktivitäten im Netz.

Mit Social Media hast du starke Marketingkanäle, um deine Zielgruppe in Echtzeit zu erreichen und dir eine Community aufzubauen.

Website und Social Media existieren nicht nebeneinander. Sie gehen Hand in Hand,

wenn ein User über Google den Weg auf deine Website findet und dir hierüber auch auf Social Media folgt.
wenn ein Follower von dir und deinem Content begeistert ist, auf deine Website kommt, um mehr zum Thema zu erfahren, dein Produkt zu kaufen, deine Dienstleistung zu buchen will.

Du brauchst eine Website UND ausgewählte Social Media-Kanäle.

*Die gekennzeichneten Links sind Affiliate-Links.
Wenn du über einen Link etwas kaufst oder ein Abo abschließt, erhalte ich eine kleine Provision. Am Preis für dich ändert sich nichts. Ich empfehle grundsätzlich nur Tools, die ich selbst nutze und von denen ich absolut überzeugt bin.

Lies hier weiter:

Online-Business, Technik und Tools

Website mit WordPress selbst erstellen

Content, Online-Business, Technik und Tools

45 Tipps für mehr Leser auf Website und Blog

Technik und Tools

Webhoster für deine Website

Wenn du deine Website oder deinen Blog an den Start bringen willst, brauchst du einen guten Webhoster. Dieser stellt dir den Speicherplatz für deine WordPress-Installation zur Verfügung und weitere wichtige Tools. Wenn du Angebote vergleichst, wirst du sehen, dass es große Unterschiede beim Webhosting gibt.

Heute habe ich leider keinen Call to Action für dich

Sun, 20 Oct 2019 09:32:10 +0000

Heute habe ich leider keinen
Call to Action für dich

- und das ist natürlich auch reine Strategie!

Das Jahr geht in die Zielgerade. Weihnachtscontent hat Saison. Jetzt zählt es, bis zum Jahresende so richtig Vollgas zu geben. Es scheint, als machen sich das alle gerade zu Nutze, denn an jeder Ecke schießen Coaches und neue Experten für alles Mögliche aus dem Boden.

Vielleicht wirst auch du bombardiert mit kostenlosen Angeboten, Freebies, den so genannten Lead Magneten, die zukünftige Kundinnen und Kunden „aufwärmen“ sollen.

Und weißt du was? Ich bin total genervt von den ganzen Call to Actions.

Auch ich hatte mich hier eingereiht, denn ich möchte natürlich auch meine Dienstleistung an die Frau bringen. Weil ich sehe, dass so vielen Frauen WordPress nicht leicht fällt, sie überfordert, eingeschüchtert sind von den vielen Möglichkeiten im Online-Business und es sie davon abhält, überhaupt anzufangen.

Dass so viele (angehende) Selbstständige und Unternehmerinnen da draußen viel mehr aus ihren Business-Ideen, Websites und ihrem Content herausholen könnten.

Und irgendwann werde auch ich einen Onlinekurs anbieten, der Frauen dabei hilft, ihr Online-Business aufzubauen und ihre umwerfende Website selbst zu kreieren – ganz ohne Technik-Frust und Fachchinesisch.

Aber nicht jetzt. Nicht 2019. Denn aktuell ist es doch so:

Wenn du dich für Business-Aufbau, Content Marketing, Bloggen & Co. interessierst, wirst du erschlagen von verschiedensten Strategien. Sie bringen dich in drei Monaten bei Google ganz nach oben, machen dich reich und berühmt – nur mit Facebook-Anzeigen. Nicht.

Dann kannst du auch gleich einen dreistündigen Kopfstand machen und dein Geld aus dem Fenster werfen.

Call to Action 2019: Klicke hier und mache mein Konto voll!

Da mache ich einfach nicht mit.

Stattdessen verziehe ich mich in mein Lieblingscafé und arbeite bei Kaffee und Kuchen für meine Lieblingskundinnen. Und bei genau dieser wertvollen und wunderbaren Arbeit erfahre ich immer mehr, was Frauen wirklich zum Start ihres Online-Businesses brauchen.

Ich will ein wirklich tolles Produkt auf den Markt bringen, das wirklich weiterhilft. Das Frauen ohne Umwege zum Ziel bringt.

Ohne großes Brimborium!

Denn so bin ich.

Weil ich dir hier NICHT einfach nur meine zukünftigen Pläne verraten, sondern dir auch wieder einen Tipp an die Hand geben möchte:

Nutze „Call to Actions“ strategisch. Und wähle sie mit Bedacht!

Bombardiere deine Leser, Zuschauer, Zuhörer, Follower nicht mit zahlreichen Handlungsaufforderungen.

Sage ihnen ganz genau, was sie tun sollen und verrate, was sie dann erwartet.

Schreibe nicht nur „Zum Download“ oder „Zur Anmeldung“.

Texte „Klicke hier und hole dir XYZ“ oder „Melde dich hier an und hole dir ABC“.

Das wirkt.

Die Call to Action-Regel lautet:

Pro Beitrag, Post, Video, Podcast, etc. nur EIN Call to Action.

Und weil Regeln dazu da sind, hin und wieder gebrochen zu werden …

Ich erzähle dir an dieser Stelle, dass ich mich über jeden einzelnen Kommentar in meinen Beiträgen rieeesig freue. Genauso wie über jede geöffnete E-Mail aus meinem Newsletter. Und für jeden Klick auf die enthaltenen Links mache ich einen Freudentanz.

Und wenn eine Abonnentin mir auf einen versendeten Newsletter zurückschreibt und mir Feedback gibt, kommen mir die Tränen vor Freude.

Das ganze geht auch ganz ohne Call to Action. Aber dazu braucht es wirklich guten Content, der inspiriert, der witzig ist, der mitreisst.

Heute sage ich dir nicht „Klicke hier, um …“, „Komm dorthin und …“, „Wenn du mehr wissen willst, dann …“.

Heute lasse ich das alles für sich stehen.

XOXO Silke

Über die Autorin:

Silke König, M.A.

Mehr über Silke …

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45 Tipps für mehr Leser auf Website und Blog

Fri, 14 Jun 2019 16:21:00 +0000

45 Tipps für mehr Leser
auf deiner Website und deinem Blog

Mit diesen SEO-Maßnahmen steigerst du deinen Traffic

Deine Website ist fertig erstellt, die Startseite auf Hochglanz poliert, die ersten Blogbeiträge sind geschrieben. Du erzählst allen Familienmitgliedern, deinen Freundinnen und Business-Buddys von deiner neuen Website oder deinem neuen Blog und verlinkst sie in deinen Social Media-Profilen.

So gehen Wochen und Monate ins Land. Vielleicht kommt hin und wieder ein Leser, der nicht zu deinem näheren Umfeld gehört, auf deine Seite oder einen Beitrag. Aber im Großen und Ganzen gleicht deine Website eher einer verlassenen Westernstadt, durch die der Wind den verdorrten Busch über die staubige Straße weht.

Kein Wunder, dass du frustriert bist. Du hattest dir die Sache mit dem Erfolg im Internet irgendwie anders vorgestellt!?

Was dir fehlt ist Traffic – Datenverkehr!

Was bedeutet Traffic?

Mit Website-Traffic ist der Besucherverkehr auf deiner Seite gemeint.

Das Ziel hierbei lautet, neben der Zahl der einzelnen Seitenaufrufe (Page Impressions) vor allem die Visits und die Unique Visitors zu erhöhen. Visits sind Besucher, die mehrere deiner Seiten oder Beiträge nacheinander aufrufen. Unique Visitors sind Seitenbesucher, die deine Seite regelmäßig besuchen.

Wie und woher kommen die Leser auf meine Website?

Auch heute sind diese vier Hauptquellen für Website-Traffic maßgeblich:

„Organic Search“ bedeutet, dass ein Leser über eine Suchmaschine, zumeist natürlich Google, auf deine Website oder deinen Blog kommt. Die Anzeige deiner Seite oder deines Beitrages in den Suchergebnissen bot ihm also den Anreiz, bei dir genau das zu finden, was er gesucht hat.

„Direct“ heißt, dass dein Leser deine URL schon kennt und sie direkt in die Adresszeile seines Browsers eingegeben hat oder sie als gespeichertes Lesezeichen aufruft.

„Social“ ist natürlich alles, was über Facebook, Pinterest & Co. zu dir herüberklickt.

„Referral“ sind Links von anderen Internetseiten, Blogs, Magazinen, Linkverzeichnissen etc. zu deiner Website.

Um den Traffic auf Website oder Blog zu erhöhen, solltest du dir nach und nach alle vier Quellen vornehmen – und noch weitere wie z. B. einen eigenen Newsletter mit Links auf deine Seite in Betracht ziehen.

Wenn du nicht regelmäßig sehr viel Geld für Werbung ausgeben willst oder kannst, gibt es verschiedene einfache und effektive Wege, den Traffic auf deiner Website zu erhöhen.

Für Einsteiger scheinen die verschiedenen Strategien zunächst wie eine Mammutaufgabe.

Das ist es aber gar nicht, denn du musst nicht alle Maßnahmen jetzt sofort umsetzen.

Das Beste: Es kommt jetzt keine lange Liste mit hochtechnischen Strategien auf dich zu. Die meisten Tipps kommen ohne technische Raffinessen aus. Du kannst sie im Laufe der Zeit in Deine Routine integrieren – auf deiner Website, auf deinem Blog und überall dort, wo du online sonst noch unterwegs bist.

Die meisten Tipps sind überhaupt nicht neu und ich wende sie selbst schon über viele Jahre an. Trotzdem kann ich dir keine Garantie geben, dass die Umsetzung der Strategien deinen Traffic sofort in die Höhe schnellen lassen. Aber ich wette, dass dein Traffic steigen wird – langfristig und nachhaltig.

Live-Webinar am 2. Oktober

Von unsichtbar zu ausgebucht!

Wie du mit der 3 Schritte Formel bei Google ganz oben stehst, von den KI-Tools empfohlen wirst und zur No. 1 in deiner Nische wirst.

Inhalt

1. Verschlüssele deine Website

Sicherheit steht an erster Stelle. Im Falle deiner Website oder deines Blogs lautet die Devise: Nutze ein SSL-Zertifikat zur Verschlüsselung.

Mit dem SSL-Zertifikat sind die übertragenen Daten geschützt und können nicht von Dritten gelesen werden. Du kannst eine erfolgreiche Verschlüsselung daran erkennen, dass in der Statusleiste des Browsers „https://“ steht und dass dort ein geschlossenes Schloss-Symbol sichtbar ist.

Das SSL-Zertifikat bekommst du bei deinem Webhoster. In der Regel ist in deinem gebuchten Hosting-Paket dabei. Wenn du dir nicht sicher bist, frage bei deinem Webhoster nach.

Nicht nur für Google ist die Verschlüsselung der Standard. Seiten auf „http://“ sind für die Suchmaschine kaum noch relevant. Und auch der Leser wird stutzen, wenn er für deine Website den Status „nicht sicher“ angezeigt bekommt.

2. Nutze eine größere Schrift und einen höheren Zeilenabstand

Du magst vielleicht direkt beim zweiten Tipp mit dem Kopf schütteln und dich fragen, wie eine größere Schriftgröße und ein größerer Zeilenabstand den Traffic auf deiner Website verbessern soll.

Aber du willst die volle Aufmerksamkeit der Leser, die dich bereits gefunden haben. Und eine sehr effektive Möglichkeit, die Aufmerksamkeit auf deine Inhalte zu lenken, ist eine gute Lesbarkeit deiner Texte. So kann der Nutzer schnell erfassen, ob er bei dir richtig ist und Antworten auf seine Fragen findet.

Schaue selbst einmal nach, welche Inhalte im Netz für dich gut lesbar sind – am großen Monitor und vor allem auf deinem Smartphone und Tablet. Denn gerade auf mobilen Endgeräten ist die gute Lesbarkeit ein Indiz für Nutzerfreundlichkeit. Und diese wird mit Googles „mobile first“-Strategie immer wichtiger.

Du siehst, dass dieser so harmlos anmutenden Tipp eine knallharte SEO-Strategie ist.

Der Text, den du hier liest, ist in der Schriftgröße 20 px mit einem Zeilenabstand von 1,5 px erstellt und liegt damit voll auf der Linie der gängigen Empfehlungen.

Grundsätzlich gilt: Wenn du deine Schrift vergrößerst, solltest du auch den Zeilenabstand erhöhen.

3. Arbeite mit dem Rank Math SEO-Plugin

Von allen kostenlosen Tools und Plugins, die es zur Erhöhung des organischen Traffics gibt, ist Rank Math das praktischste. Rank Math ist leicht zu bedienen und erweitert in WordPress deine Möglichkeiten

dich einfach mit der Google Search Console zu verbinden.
eine Sitemap für Google zu erstellen.
in deinem Beitragsformular eine Meta Beschreibung, bis zu 5 Fokus-Keywords oder eine längere Keyphrase, einen speziellen Facebook-Titel, etc. einzubinden.

Zudem überprüft Rank Math deinen Content und zeigt Schwachstellen auf, die du korrigieren kannst, z. B. Satz- und Absatzlänge, Zwischenüberschriften, Häufigkeit des Keywords, etc.

Wenn alles okay ist, kannst du bei Rank Math in Sachen Lesbarkeit und Keyword/Keyphrase 100 Prozent erreichen. Doch auch wenn die Zahl unter 100 liegt, heißt das nicht, dass dein Beitrag schlecht ist. Du kannst die Hinweise gut nutzen, um deinen Beitrag noch einmal auf diese Punkte zu prüfen.

Sei aber nicht zu streng mit dir selbst. Siehe die Hinweise als Empfehlung, die du umsetzen kannst, nicht musst.

4. Verbinde deine Website mit der Google Search Console

Damit Google von der Existenz deiner Website erfährt, solltest du sie direkt zum Start mit der Google Search Console verbinden.

Hierzu benötigst du ein Google-Konto. Gehe zur Search Console und lege zunächst eine Website als neue Property an. Dann bestätigst du die Inhaberschaft deiner Seite. Hierzu musst du eine HTML-Seite, die du von der Search Console bekommst, in deine Website einbinden.

Sobald deine Inhaberschaft bestätigt ist, kannst du noch dein Zielland festlegen und einzelne URLs deiner Webseite zur Indexierung einreichen.

Über das Plugin Rank Math SEO kannst du übrigens ganz einfach eine Sitemap für die Google Search Console erstellen.

Was macht die Google Search Console?

Mit der Search Console kannst du messen,

über welche Suchanfragen Nutzer auf deine Webseite kommen.
wie oft deine Webseite bei Suchanfragen angezeigt wurde (Impressionen).

Du bekommst außerdem Infos über die mobile Nutzerfreundlichkeit, Hinweise über Verbesserungspotential sowie über allgemeine Probleme hinsichtlich deiner URL.

5. Binde Google Analytics ein

Neben der Search Console ist Google Analytics das Analyse-Tool. Einmal eingebunden, erhältst du wichtige Statistiken:

Wie viele Nutzer waren in einem bestimmten Zeitraum auf meiner Seite?
Wie viele sind jetzt auf meiner Seite?
Wie verteilen sich die vier Hauptquellen für meinen Website-Traffic?
Über welche Links kommen die Nutzer auf meine Seite?
Welche Seiten werden von wie vielen Nutzern aufgerufen?
Wie lange verweilen Nutzer auf welchen Seiten?
Wohin klicken Nutzer als nächstes?
Von welcher Seite/welchem Beitrag klicken Nutzer weg?

Das sind nur die grundlegenden Daten, die Google Analytics dir zur Verfügung stellt.

Du bekommst angezeigt, ob die User deine Website mit einem Desktop-Gerät (PC oder Laptop), einem Tablet oder Smartphone nutzen, von welchem Standort aus sie deine Website aufgerufen haben und welchen Browser sie dabei genutzt haben.

Google Analytics kann aber weit mehr. Du kannst individuelle Ziele definieren, z. B. bei einer konkreten Kampagne, und dann die Conversion Rate (Statusverbesserung) messen.

Google Analytics trackt deine Websitenbesucher, d. h. Google hält fest, woher der Nutzer kam, was er auf deiner Seite macht und wohin er nach Verlassen deiner Seite geht. Daraus lässt sich ein lückenlose Profil über das Surfverhalten des Nutzers erstellen.

Die Daten des Nutzers werden auf einem Server in den USA gespeichert. Das ist spätestens seit Inkrafttreten der DSGVO bedenklich.

Wenn du Google Analytics eingebunden hast, musst du

die IP-Adresse der User anonymisieren.
deinen Leser vor dem Tracking die Möglichkeit geben, das Tracking durch Google abzulehnen.

Wenn es dir nur darum geht zu sehen, welche Beiträge am meisten gelesen werden, gibt es verschiedene alternative Plugins, die du nutzen kannst.

Und wozu das alles?
Wenn du das Verhalten deiner Nutzer kennst, kannst du deine Website fortlaufend verbessern.

Schaue nach, wo sie abspringen und steuere dagegen. Beiträge zu einem bestimmten Thema performen besonders gut? Verfasse mehr Content in diese Richtung.

6. Mehr Traffic durch „sprechende URLs“

Mit einer eindeutigen URL, die das Keyword deiner Seite oder deines Beitrages enthält, wird deine Website viel besser von Suchmaschinen gefunden und mehr von Internetnutzern angeklickt.

Die URL dieses Beitrags lautet „fraufkoenigstudio.de/tricks-fuer-mehr-traffic-auf-webseite-und-blog“.

Du siehst anhand der „sprechenden URL“ direkt worum es geht und du weißt, ob dieser Beitrag für dich relevant ist.

Anders wäre es, wenn die URL „fraukoenigstudio.de/categoryid=1/ post20190607“ lauten würde. Du wüsstest nicht auf den ersten Blick, worum es hier geht. Und die Suchmaschinen auch nicht.

Der von mir genutzte Permalink ist gerade so okay – was die Länge betrifft. Denn die Empfehlung lautet:

Die URL soll so kurz wie möglich sein.

Aber sie soll eben auch auf den Inhalt hinweisen, also sprechen.

Was kannst du nun tun?
Gehe in deinem Backend auf „Einstellungen“ und dann auf „Permalinks“. Klicke hier „Beitragstitel“ an und speichere die Änderung.

Wenn du jetzt eine neue Seite oder einen neuen Beitrag anlegst, wird der Titel automatisch als URL übernommen. Du siehst den „Permalink“ im Editor direkt unter deinem Titel.

Du kannst den Permalink und damit deine URL bearbeiten und auf die wesentlichen Stichworte deines Inhaltes reduzieren.

Dabei solltest du beachten, dass

das zentrale Keyword deines Beitrags enthalten ist.
die einzelnen Worte mit Bindestrich voneinander getrennt werden.
die Umlaute ä, ö, ü in ae, oe, ue umgewandelt werden.

7. Veröffentliche relevanten Content

Ich weiß nicht, wie du vorgehst. Aber wenn ich im Netz nach etwas suche, nutze ich Google, Pinterest und manchmal YouTube, um Inhalte zu finden, die mir weiterhelfen.

So lerne ich mehrmals in der Woche Neues zu den unterschiedlichsten Themen: Hose kürzen ohne Nähmaschine, Lilien teilen, Quantenphysik.

Für deine Website und deinen Blog bedeutet dies: Veröffentliche Content, der die Fragen deiner Leser beantwortet, der ihre Probleme löst.

Das heißt nicht, dass du keinen inspirierenden Content veröffentlichen sollst. Aber wenn du regelmäßig lehrreiche Inhalte lieferst, ziehst du mehr Leser an.

Versuche es einmal mit einer „Wie du …“-Anleitung oder einem umfangreichen Listen-Beitrag. Bleibe dabei ganz nah an deinem Thema und versorge deine Leser mit wertvollen Tipps, die ihnen weiterhelfen.

8. Schreibe regelmäßig

Dein Content wird dann besser, wenn du regelmäßig schreibst – und damit ist nicht einmal pro Monat gemeint.

Wenn du deine Leser mit wirklich genialem Content immer wieder auf deine Seite holen willst, müssen deine Inhalte dafür sorgen, dass sie mehr von dir lesen wollen. Dein Content muss also hilfreich, fesselnd, emotional, persönlich, inspirierend und/oder unterhaltsam sein.

Nur wer regelmäßig schreibt, kommt in den viel beschworenen Schreibflow. Und wenn du weißt, wann und wie du deine beste Schreibzeit hast, nutze sie konsequent, um produktiv deine Texte und Beiträge zu verfassen.

9. Veröffentliche kontinuierlich

Es ist längst kein Geheimnis mehr: Ein Online-Business mit Hilfe eines Blogs aufzubauen ist ein Marathon. Auch im sportlichen Bereich gilt die Devise, kontinuierlich am Ball zu bleiben.

Leser, die regelmäßig neuen und für sie hilfreichen Content auf deiner Seite finden, kommen immer wieder zurück. Außerdem zieht neuer Content neue Leser an. Auch die Suchmaschine schickt kontinuierlich seinen Suchroboter los, um zu crawlen (abzurufen), ob es Neues bei dir gibt.

Mensch und Maschine erkennen also, ob du regelmäßig neue, relevante Inhalte veröffentlichst. Beide belohnen Kontinuität mit Traffic.

Was heißt nun kontinuierlich?

Du musst nicht jeden zweiten oder dritten Tag einen neuen Blockbuster-Artikel ins Netz stellen. Überlege dir, wann du Zeit fürs Schreiben hast (siehe Punkt 5), und veröffentliche einmal pro Woche oder alle zwei Wochen einen großartigen Beitrag.

10. Schreib so ausführlich wie möglich

Die viele Jahre vehement vertretene Meinung, sich im Netz grundsätzlich möglichst kurz zu fassen, ist Geschichte.

Content darf heute wieder lang sein. Ja, er muss sogar so lang sein, damit er seine volle Wirkung entfalten kann.

Das bedeutet nicht, dass du deinen Content künstlich aufblähen sollst, nur damit er lang ist. Dein langer Text ist dann relevant, wenn er

gut recherchiert ist,
Hintergrundwissen vermittelt und in die Tiefe geht,
alle relevanten Aspekte des Themas enthält,
das Für und Wider beleuchtet und diskutiert.

Dein Vorteil: In langen oder sehr langen Texten kannst du mehrere mit deinem Keyword verwandte Suchbegriffe unterbringen. So finden Leser über Google deinen Content auch, wenn sie gar nicht konkret danach gesucht haben, er für sie dennoch relevant sein kann.

Apropos Google: Die Suchmaschine liebt langen und hochwertigen Content. Und belohnt langen und hochwertigen Content mit guten Platzierungen in den Suchergebnissen.

Außerdem: Längere Beiträge werden mehr geteilt.

Alles unter 2.000 Wörter ist Standard, mehr als 2.000 Wörter sind ideal. Auf Facebook ist es vor allem Content mit 3.000 bis 10.000 Wörtern, der sehr gerne geteilt wird.

Wenn du jetzt Angst bekommst und glaubst, dass du nur noch megalange Beiträge schreiben musst, kann ich dich beruhigen: Du musst gar nichts. Aber ein Artikel mit 8.000 bis 10.000 Wörtern wird dir Backlinks zu deinem Beitrag bringen und zusätzlich zu Google Traffic auf deine Website schwemmen.

11. Mehr Traffic durch ultimative Anleitungen

Im vorherigen Punkt wird es bereits angedeutet aber es ist wichtig, dass du weißt, wie wichtig ultimative Anleitungen für deine Seite und dein Business sind.

Auf jeder Website und jedem Blog sollten einige ultimative Anleitungen zu finden sein. Also Content, der den Leser umfassend unterstützt, alle seine Fragen zu einem Thema beantwortet und ihm wirklich weiterhilft.

Mit ultimativen Anleitungen ziehst du die volle Aufmerksamkeit auf dich. Du positionierst dich als Expertin in deiner Nische. Und du wirst Backlinks auf deine Guides erhalten.

Du bist im Bereich Ernährung unterwegs? Schreibe eine ultimative Anleitung zu Proteinlieferanten und was sie bewirken.

Dein Thema ist das Reisen und ortsunabhängige Arbeiten? Verfasse einen Guide, der die weltweit besten CoWorking-Spaces vorstellt.

Bei dir geht es um Bio-Kosmetik? Wann kommt deine ultimative Anleitung, wie man trockene Haut bestens versorgt?

Nach einer kleinen Recherche in deinem Themenbereich wirst du vielleicht verschiedene Mega-Guides finden. Aber sind diese aktuell? Berücksichtigen sie die neuesten Erkenntnisse? Wahrscheinlich nicht und so ist es an dir, jetzt die ultimative Anleitung zu erstellen.

Hast du zwei, drei, vier ultimative Anleitungen, sind sie das Aushängeschild deiner Website. Von hier aus kannst du zu anderen Beiträgen auf deiner Seite und zu weiterführenden Informationen auf anderen Websites oder Blogs verlinken.

Und nicht nur das: Deine ultimativen Anleitungen haben das Zeug, Evergreen Content zu werden. Also Content, der immer, zu jeder Jahreszeit, gesucht wird.

12. Texte geniale Beitragstitel

Das erste, was dein Leser bei dir auf der Website und deinem Blog sieht, sind deine Beitragstitel. Aber auch in den Sozialen Medien, in Links von anderen Quellen zu deinem Beitrag wird in der Regel dein Titel angezeigt. Und natürlich schaut auch Google auf deine Titel.

Du hast also kaum eine zweite Chance, einen potentiellen Leser von deinem Content zu überzeugen.

Das schaffst du, indem du

deinen Leser direkt ansprichst und persönlich abholst.
deinem Leser genau sagst, was er in deinem Beitrag erfährt und lernt.
ihn überraschst, berührst, zum Lachen bringst oder zu Tränen rührst.

Natürlich ist dein Keyword bzw. deine Keyphrase mit bis zu 4 Wörtern (z. B. „Abnehmen ohne Diät“) im Titel enthalten. Auch ein kraftvolles Adjektiv kann Aufmerksamkeit erregen. Du musst aber nicht zwingend Adjektive wie „exklusiv“, „neueste“, „sensationell“ oder „unglaublich“ nutzen – hier ist deine Kreativität gefragt.

Ungerade Zahlen wirken immer noch Wunder und auch ein Verb à la „lernen“, „erfahren“ oder „vermeiden“ ist ein Eyecatcher und macht neugierig.

Um einen wirklich genialen Beitragstitel zu texten, sollte dein Content komplett fertiggeschrieben sein. Denn nur so kannst du die gesamte Quintessenz aus deinem Beitrag auf eine einzigartige Headline zuspitzen.

Sei mutig! Sei frech!

Trau dich, einmal eine kontroverse, witzige, ironische Überschrift zu texten, mit der du nicht nur Aufmerksamkeit erregst, sondern Tagesgespräch auf allen Kanälen wirst.

13. Strukturiere deine Beiträge

Diese Strategie hat gleich mehrere Maßnahmen im Gepäck. Es geht um die Textbreite, die Länge deiner Sätze und Absätze, Zwischenüberschriften, Bilder, und und und.

Den Inhalt deines Beitrages lassen wir hier außen vor, wir werfen einen Blick auf das Wie.

Das Ziel lautet: Der Leser soll den gesamten Beitrag lesen.

Um seine volle Aufmerksamkeit zu bekommen, soll der Text leicht zu erfassen sein.

Durch eine Textbreite von 700-800 Pixel bleibt das Auge deines Lesers in Bewegung. Dein Content wirkt gleich strukturierter.
Kürzere Sätze sind besser zu lesen und verständlicher: Vermeide lange Schachtelsätze und mache aus einem langen Satz zwei oder drei kürzere.
Vermeide Textwüsten in kilometerlangen Absätzen. Setze sinnvolle Umbrüche nach jedem dritten, vierten Satz.
Setze für jedes Kapitel eine Überschriften in H2 (Überschrift 2) und stufe alle weiteren Zwischenüberschriften innerhalb deines Kapitels mit H3 bis H6 in ihrer Wertigkeit ab. Wenn es inhaltlich Sinn macht, solltest du dein Keyword bzw. deine Keyphrase in deine Überschriften integrieren.
Nutze Aufzählungszeichen. Sie helfen dem Leser, Inhalt schnell zu erfassen und sind ein guter Anker für das Auge.
Lockere deinen Text visuell durch Fotos, Bilder, Grafiken, Infografiken, Screenshots, Videos, etc. auf.

14. Veröffentliche fehlerfreien Content

Das Internet ist voll von schlechten Texten. Sogar auf den „großen“ Blogs tummeln sich Textfails in Form von Rechtschreibfehlern, falscher Grammatik und krummen Sätzen zuhauf.

Nicht nur für deinen Leser ist das ärgerlich, auch Google hat ein sehr gutes Gefühl für die deutsche Sprache entwickelt und belohnt hochwertigen, fehlerfreien Content.

Tippfehler passieren. Auch krumme Sätze können vorkommen, vor allem wenn du Textteile oder ganze Passagen vor der Veröffentlichung hin- und herschiebst.

Die einfachste Lösung: Nutze zur Erstellung deines Contents ein Textprogramm wie Word. Dort werden dir Fehler angezeigt und auch krumme Sätze markiert.

Bevor du deinen Beitrag veröffentlichst, solltest du ihn aufmerksam durchlesen – mindestens einmal. Besser noch: Lies deinen Text dir selbst laut vor. Dann erwischst du auch die krummen Sätze!

15. Mehr Traffic durch großartige Bilder

Dass Bilder deinen Content strukturieren und visuell auflockern, hast du schon bei Punkt 10 erfahren. Aber Bilder, allen voran Fotos, können sehr viel mehr als nur deinen Content zu illustrieren.

Bilder geben Google zusätzliche Informationen und sorgen dafür, dass du von deinen Lesern besser bei den Suchergebnissen und in der Bildersuche gefunden wirst. Hierzu erzielen vier Maßnahmen große Wirkungen:

Lade deine Bilddatei (jpg, png oder gif) in derjenigen Größe hoch, in der es auf deiner Webseite angezeigt werden soll.

Wenn die Breite deines Beitrages z. B. 600 Pixel beträgt und du ein Bild in der vollen Breite einbinden möchtest, muss es ebenfalls 600 Pixel breit sein. Ist das Bild größer, verlängert sich die Ladezeit deiner Seite bzw. deines Beitrages, da die Bildinformationen zunächst heruntergerechnet werden müssen.

Welche Bildgrößen du brauchst, erfährst du hier …

Bilder sollten mindestens 300 Pixel breit sein. Ansonsten sind sie für Googles Bildersuche kaum relevant.

Wenn du Photoshop nutzt, kannst du Bilder für die Veröffentlichung im Internet komprimieren. Das optimiert die Ladezeit deiner Seite noch einmal und wirkt sich positiv auf den Traffic aus.

Lade deine Bilddatei mit einem prägnanten Namen hoch.

Benenne deine Bilddatei nicht „IMG_8345“, sondern „abnehmen-ohne-diaet“. Verwende dabei keine Unterstriche oder Umlaute!

Du kannst hier also so ganz nebenbei deinen Websitenamen und das zentrale Keyword oder die Keyphrase, worum es in deinem Beitrag geht, unterbringen.

Nutze den „Alternativen Text“

Hast du dein Bild in WordPress hochgeladen, kannst du, bevor du es in deinen Beitrag oder auf deine Seite einfügst, mit wichtigen Informationen ausstatten.

Der „alternative Text“ (Alt-Text) dient dazu, den Inhalt des Bildes zu beschreiben. Das wird dann wichtig, wenn es aus technischen Gründen nicht angezeigt werden kann oder wenn Personen mit Sinneseinschränkungen deinen Beitrag durch ein Programm vorgelesen bekommen.

Beschreibe, was auf dem Bild dargestellt ist und nutze hierzu dein zentrales Keyword.

Nutze die „Beschreibung“

Die Beschreibung enthält weiterführende Informationen zum Bild. Hier kannst du wunderbar mehr über den Bildinhalt und natürlich sinnvolle Keywords unterbringen.

Wenn du deine Bilder nachträglich mit solchen wertvollen Meta-Daten ausstatten möchtest, kannst du das unter „Medien“, Bild aufrufen und „weitere Details bearbeiten“ anklicken.

16. Erstelle hilfreiche Infografiken

Infografiken können wie Fotos deinen Content strukturieren. Aber sie liefern darüber hinaus viel mehr Mehrwert, denn sie bieten deinem Leser eine gut gestaltete Zusammenfassung deines Contents.

Bereite ein komplexes Thema mit Hilfe einer Infografik auf und binde sie in deinen Beitrag ein. Setze unbedingt deinen Namen auf die Infografik und hinterlege auf einem verkleinerten Vorschaubild einen Link zur PDF-Datei.

Mit einem guten Dateinamen inklusive deinem Namen und dem Fokus-Keyword wird die Infografik von Google gut gefunden. Und wenn sie nicht nur schick aussieht, sondern deinem Leser Antworten auf seine Fragen liefert, landet sie ruckzuck in seinem Download-Ordner.

Zwei Tipps hierzu:

Gestalte deine Infografik so simpel, wie möglich.
Fokussiere die Kernaussagen.
Erstelle gleich verschiedene Formate, die sowohl online auf deiner Seite, in Social Media und auch als Ausdruck funktionieren.

17. Verfasse eine geniale Meta-Beschreibung

Mit dem SEO-Plugin kannst du jeder Seite und jedem Beitrag eine kurze Meta-Beschreibung hinzufügen.

Diesen Text mit maximal 160 Zeichen sieht der Leser nicht auf deiner Webseite. In den Google-Suchergebnissen wird deine Meta-Description als Text bei den Suchergebnissen angezeigt und kann damit dafür sorgen, dass ein User auf deine Webseite kommt.

Erkläre also kurz und knapp in 1 bis 2 Sätzen, was der Leser auf deiner Seite oder in deinem Beitrag erfährt.

Übrigens: Nutzt du die Meta-Beschreibung nicht, veröffentlicht Google in der Regel die ersten 160 Zeichen aus deiner Einleitung. Und diese sind selten eine knackige Zusammenfassung deines Contents.

18. Mehr Traffic durch externe Links

Auch wenn es sich zunächst wie ein Scherz anhört:

Links auf andere Webseiten oder Blogs sind eine starke SEO-Strategie, um deinen Expertenstatus zu festigen.

Vor allem wenn deine Website oder dein Blog noch neu ist, muss Google erst einmal verstehen, worum es bei dir genau geht.

Durch die von dir gesetzten externen Links erfährt Google,

in welchem Themenbereich und in welcher Nische du dich bewegst.
ob deine Webseite eine vertrauenswürdige Quelle ist.

Du kannst also nichts besseres tun, als andere renommierte Websiten zu verlinken. Aktuelle Studien oder Nachrichten eigenen sich bestens, um einen Link auf sie zu setzen.

19. Setze interne Links

Der interne Link-Aufbau ist die Königsdisziplin und die Strategie, die du auf jeden Fall umsetzen musst. Wenn du von „SEO-Juice“ hörst, bezieht sich das oft auf das interne Linkbuilding.

Auf eine bessere Platzierung bei Google haben die Links fast keine Auswirkungen. Aber deine internen Links helfen Google beim „crawlen“ deiner Webseite.

Schon mit deinem Hauptmenü setzt du interne Links, die deine Leser tiefer in die Struktur deiner Website navigieren. Auch die Verlinkung auf thematisch ähnliche oder weiterführende Beiträge ist höchst wertvoll, um deinen Leser auf deiner Seite zu halten.

So geht’s:

Führe deinen Leser durch eine logische Navigation durch deine Seiten
Schreibe eine ultimative Anleitung und setze Links zu Beiträgen, die die einzelnen hier angerissenen Themen ausführlich behandeln.
Veröffentliche eine Beitragsreihe und verlinke die einzelnen Artikel miteinander.

Nutze für die interne Verlinkung unbedingt einen ausführlichen Text, der einen Hinweis auf das Ziel gibt, wie z. B. erfahre hier, „wie du mit einem Redaktionsplan entspannter bloggst“.

Interne Links sind also eine wichtige und einfach umzusetzende Strategie. Welche Fehler dabei aber passieren können, und wie du sie vermeidest, erfährst du in der „Studie zu den häufigsten Fehlern beim internen Link-Building“ auf SEMrush.com.

20. Erstelle eine humorvolle 404-Seite

Wenn ein interner Link nicht mehr zu seinem ursprünglichen Ziel führt oder sich der User schlicht vertippt, sollte er nicht auf einer 0815-Nicht-gefunden-Seite landen.

Auf deiner 404-Seite hast du die Chance, dich kreativ auszutoben. Überrasche deinen Leser mit Witz und Humor – damit er nicht genervt wegklickt und weiter auf deiner Webseite bleibt.

Neben einem witzigen Bild kannst du

einen Link zur Startseite,
ein Suchformular,
dein Kontaktformular

oder alles zusammen einbinden, um deinem Leser mehrere Möglichkeiten zu geben, zu seinem Ziel zu gelangen.

21. Zeige ähnliche Beiträge

Du kennst es von Blogs: Unter dem Beitrag erscheint ein Abschnitt mit ähnlichen Beiträgen. Nutze dies, damit dein Leser hier weiterliest und damit länger auf deiner Webseite bleibt.

Die ähnlichen Beiträge sind eine weitere Möglichkeit, interne Links einzubinden.

Du kannst für die „related posts“ automatisch im Customizer definieren, ob sie die Ähnlichkeit aus der Kategorie oder gleichen Schlagworten (Tags) generieren soll.

Wenn dein Theme diese Option nicht anbietet, kannst du dies per Plugin einbinden.

22. Überarbeite ältere Beiträge

Selbst wenn du kein jahrelang erstelltes, prall gefülltes Blog-Archiv hast, ist diese Strategie sehr gut geeignet, den Traffic auf deiner Webseite zu erhöhen. Und das mit geringem Aufwand.

Ein alter Beitrag verschwindet nach und nach in den Tiefen seiner Kategorie. Er wird kaum mehr angeklickt, obwohl er deinem Leser einen ungeheuren Mehrwert bietet.

In den Suchergebnissen bei Google erscheint er mit seinem ursprünglichen Veröffentlichungsdatum – und wer klickt schon auf einen Artikel von 2017?

Anstatt also einen brandneuen Beitrag zu einem dir wichtigen Thema zu schreiben, kannst du nachsehen, ob du hierzu nicht schon einmal etwas geschrieben hast.

Aktualisiere vor allem Content, der zu deinen meistgelesenen Beiträgen zählt. Bestimmt gibt es zum Thema neue Erkenntnisse. Oder du entdeckst Sätze, die du heute ganz anders, viel flotter schreiben würdest.

Deine Sichtweise ist heute eine andere? Du hast auf deinem Gebiet deinen Expertenstatus massiv ausgebaut?

Perfekt. Dann nimm dir einen alten Beitrag vor und aktualisiere ihn.

Allerdings eigenen sich nicht alle Beiträge für eine Überarbeitung. Vor allem sogenannter Evergreen Content, also Beiträge, die einen Überblick über ein bestimmtest Thema geben und zu jeder Jahreszeit aktuell, also zeitlos sind, eignen sich dazu, regelmäßig überarbeitet zu werden.

Aktualisiere vor dem Speichern auch das Veröffentlichungsdatum. Du kannst auch in deiner Einleitung auf die Überarbeitung hinweisen.

Deine Webseite bleibt damit Up to date. Google belohnt deinen vielleicht schon zuvor gut platzierten Beitrag mit einer Verbesserung in den Suchergebnissen. Du gewinnst neue Leser und zeigst deinen Stammlesern, dass du am Ball bleibst.

23. Kommentiere auf anderen Blogs und Websites

Diese Strategie ist wirklich simpel und wahrscheinlich setzt du sie schon lange um.

Die Kommentarfunktion unter Blogbeiträgen hat das Internet revolutioniert und eine echte Interaktion ins Netz gebracht, lange bevor es Social Media gab. Erfahre hier mehr über die Anfänge von Blogs …

Wenn du auf deinen Lieblingsblogs unterwegs bist und einen tollen Beitrag gelesen hast, hinterlasse einen lieben Kommentar mit deinem Namen, deiner E-Mail-Adresse und deiner Webseite. Dein Name erscheint dann mit einer Verlinkung zu deiner Webseite.

Du kannst natürlich einfach zum Ausdruck bringen, wie sehr dir der Beitrag gefällt.

Wenn du etwas Sinnvolles zum Thema ergänzen kannst, ist hier der beste Ort dafür.

Mache aber niemals konkrete Werbung für deine Website oder dein Angebot.

Bezüglich des Namens, den du verwendest, gibt es zwei Meinungen.

Die einen sagen, dass du in jedem Fall deinen Blog- bzw. Markennamen nutzen musst. Ich plädiere aber dafür, einfach deinen vollen Namen zu verwenden, wenn du einen Kommentar hinterlässt.

Im besten Fall ist dein voller Name dein Blog- oder Markenname.

24. Verbinde dich mit Influencern aus deiner Nische

Für Website- oder Blogstarter ist dies eine der besten Strategien, um den Traffic auf der eigenen Webseite oder dem Blog zu erhöhen.

Denn Konkurrenzdenken ist so 1990er, Netzwerken bringt dich heute wirklich weiter.

Das ist auch ein Grund, warum Facebook-Gruppen so gut funktionieren. Hier findest du Gleichgesinnte, die im selben Themenbereich unterwegs sind wie du. Vielleicht sind sie schon weiter oder eben noch Anfängerinnen.

Sie alle sind in da, um sich mit anderen auszutauschen und zu vernetzen.

Man folgt sich dann gegenseitig auf Instagram und Pinterest, pinnt spannende Pins, die das eigene Angebot ergänzen, abonniert die Newsletter der anderen.

Je mehr du dich mit anderen verbindest, desto größer wird dein Netzwerk. Dann wird es Zeit, sich mit Influencern zu connecten.

Vielleicht gibt es etwas, das du der wichtigsten Influencerin aus deiner Nische anbieten kannst – weil du die Expertin im Bereich XY bist und dieser Bereich bei ihr noch fehlt.

Wenn es zu einer Kooperation oder einem Feature kommt, bist du in einer höheren Liga angekommen. Der Traffic auf deiner Webseite wird rasant steigen.

25. Stelle andere Macherinnen aus deiner Nische vor

Nein, du schickst deine Leser nicht zur Konkurrenz. Denn deine Leser werden sehr wahrscheinlich die Seiten deiner Konkurrenz sowieso schon kennen.

Aber das „Featuren“ von anderen Frauen, die dein eigenes Angebot ergänzen, weiterführen oder spitzer bearbeiten, ist der einfachste Weg, sich mit diesen Expertinnen zu verbinden.

Du musst nicht um Erlaubnis fragen, wenn du andere Bloggerinnen, Influencerinnen, Business-Heldinnen vorstellen möchtest. Was du aber tun solltest, sobald dein Beitrag online ist:

Schreibe ihnen eine kurze E-Mail und erzähle ihnen, warum du sie in deinem Beitrag vorstellst – natürlich schickst du den Link mit.

So bringst du dich und dein Angebot ins Spiel.

26. Mehr Traffic durch Gastbeiträge

Wenn du auf großen Webseiten Gastbeträge schreibst, wirst du in einer Autorenbox vorgestellt und deine Website wird verlinkt.

Das ist aber nur ein Effekt dieser Strategie.

Durch Gastbeiträge untermauerst du deinen Expertenstatus: Du wirst noch bekannter. Man hört dir zu und nimmt dich wahr.

Wie du es schaffst, auf die großen Seiten zu gelangen? Stelle dich per E-Mail vor und mache ein konkretes Angebot für einen Beitrag. Dieser muss natürlich zum Themenbereich der angefragt Seite passen und das Content-Angebot um einen wichtigen Punkt ergänzen.

Traue dich, auch die ganz Großen anzuschreiben. Denn wer bekommt nicht gern kostenlosen Content geschenkt? Das ist dann wohl die klassische Win-Win-Situation!

27. Hole Gastblogger auf deine Seite

Google liebt neuen Content und auch deine Leser warten auf einen neuen Beitrag auf deiner Seite. Und dieser muss nicht zwangsläufig aus deiner eigenen Feder stammen.

Wenn du Gastbloggern einen Platz auf deiner Seite anbietest, kannst du regelmäßig neue Beiträge veröffentlichen.

Außerdem unterstützt du andere Frauen und Bloggerinnen, die wiederum auf ihrem Blog und ihren Social Media-Kanälen von ihrem neuen Beitrag auf deiner Webseite erzählen werden.

Es gibt verschiedene Möglichkeiten, wie du deine Website oder deinen Blog für Gastblogger öffnest.

Der einfachste Weg ist das Öffnen deines Backend für den Gastblogger, damit er seinen Beitrag direkt auf deiner Seite einstellen kann. So hast du als Seitenbetreiberin nur sehr wenig bis gar keine Arbeit.

Alles, was du tun musst:

Lege einen neuen Benutzer (Redakteur) an und gib die Login-Daten deinem Gastblogger.
Formatiere den eingetragenen Beitrag.
Stelle Fotos oder Grafiken ein.
Informiere den Gastblogger, wenn der Beitrag veröffentlicht ist.

28. Lass dich für einen Podcast interviewen

Podcasts haben ein absolutes Hoch und es werden täglich mehr. Sie sind beliebter denn je.

Immer mehr Blogger, Schreiber, Business-Helden, Kreative, Comedians und nette Menschen von nebenan haben längst einen Podcast.

Heute ist es wahrscheinlich einfacher, Gast in einem Podcast zu werden, als einen Gastbeitrag auf einem Blog zu platzieren. Wenn du als Gast in einen Podcast eingeladen wirst, hast du die Traffic-Quelle des Jahres angezapft!

Um deine Zielgruppe zu erreichen, suche dir hierzu einen spitz positionierten Podcast aus deinem Themenbereich aus. Schlage ein spannendes Thema vor und bereite dich gut auf das Gespräch vor.

Die Vorteile von Podcasts gegenüber Gastbloggen sind:

Weniger zeitlicher Aufwand. Während du für einen Gastbeitrag gut und gerne 10 Stunden oder länger benötigst, hat ein Podcast in der Regel eine Länge von 30 bis 60 Minuten.
Es ist persönlicher. Die Zuhörer lernen dich besser kennen, Vertrauen baut sich schneller auf.
Du erreichst neue Leser bzw. zukünftige Kunden. Es gibt viele Menschen, die, auch aus Zeitgründen, lieber Podcasts hören als Blogbeiträge zu lesen.
In den Shortnotes unterhalb der Episode mit dir als Gast wird deine Website direkt verlinkt.

29. Starte selbst einen Podcast

Wie schon gesagt: Podcasts haben ein absolutes Hoch. Und wenn du in deiner Nische einen eigenen Podcast startest, wirst du sehr schnell wachsen und den Traffic auf deiner Website in die Höhe treiben.

Genau wie beim Bloggen gilt auch hier:

Veröffentliche regelmäßig an festen Tagen und zur gleichen Uhrzeit.
Liefere deinen Zuhörern Mehrwert.
Lade hochkarätige Gäste ein.

Wenn du schon viel Content auf deiner Website oder deinem Blog veröffentlicht hast, überprüfe einmal, ob du aus deinen Beiträgen nicht einzelne Podcastfolgen machen kannst.

Du kannst auch den umgekehrten Weg gehen: Verschriftliche deine Podcastfolgen zu Blogbeiträgen.

Welche Tools du brauchst und wie du startest, kannst du bei den Podcast-Helden nachlesen …

30. Mache deine Website offline bekannt

Klingt einfach, ist es auch: Deine URL gehört auf jedes Stück Papier, das du in welcher Form auch immer heraus gibst:

Visitenkarte
Minicard
Briefbogen und -umschlag
Postkarte
Aufkleber
Flyer

Sei kreativ und verteile deine URL großzügig überall dort, wo du deine Zielgruppe vermutest.

Wenn du ein Geschäft hast, kannst du zu jedem verkauften Produkt einen Aufkleber oder eine Postkarte dazu legen – mit der URL deiner Website.

Gehst du einkaufen, auf eine Veranstaltung, ein Konzert, eine Party? Verteile Minicards, Postkarten und Flyer mit deiner URL in Geschäften, auf Events auf allen Stehtischen, Bars und Theken.
Schaue auch nach, ob es einen Ständer mit kostenlosen Postkarten gibt: Hier ist der beste Platz für deine Karten.

Spanne auch dein persönliches Netzwerk mit ein: Bitte deine Freundinnen und Freunde deine URL breit zu verteilen. Als Dank lade sie zu einem Grillabend ein.

31. Vernetze dich offline

Der Besuch von Netzwerk- und Business-Treffen bringt dich persönlich weiter und verschafft dir Traffic für deine Website.

Hier kommst du ins Gespräch mit Menschen, die dein Produkt, deine Dienstleistung, dein Wissen gut gebrauchen können. Du positionierst dich – mit deiner Visitenkarte, deinem Flyer oder deinem T-Shirt, das selbstverständlich deine URL zeigt!

32. Sei aktiv auf Facebook, Instagram & Co.

Die Social Media-Kanäle sind heute kaum noch dazu geeignet, dir massenhaft Traffic auf deine Website zu spülen.

So will Facebook, dass die Nutzer die Plattform gar nicht mehr verlassen. Ein auf deiner Facebook-Seite geposteter Link auf deine Website oder zu deinem neuesten Blogbeitrag wird deinen Followern so gut wie gar nicht angezeigt.

Auf Instagram kannst du überhaupt nur einen Link einbinden: den Link in deiner Bio!

Trotzdem machen Profile auf den großen Kanälen Sinn, denn so

steigerst du deine Sichtbarkeit (auch ohne Links auf deine Website oder Blogbeiträge).
wird deine Marke bekannter.
tritts du in direkten Kontakt mit deiner Zielgruppe.
kannst du deinen Expertenstatus untermauern.

Überleg genau, welche Teile oder Ausschnitte deines Contents du hier zeigst und vergiss nicht, dass dein kompletter Content immer auf deine Website gehört.

Eine Möglichkeit, über Facebook und Instagram Traffic für deine Website oder deinen Blog zu generieren, gibt es aber doch …

33. Vergrößere deine Community durch eine Facebook-Gruppe

Auf Facebook passiert die Magie in den geschlossenen Gruppen. Hier hilft man sich untereinander, kann Fragen stellen, die man sonst nirgendwo stellen will. Die Vernetzung innerhalb einer Facebook-Gruppe ist unschlagbar und es gibt immer jemanden, der jemanden kennt.

Mit einer geschlossenen Facebook-Gruppe baust du dir eine Community auf und stehst in engem Kontakt zu den Gruppenmitgliedern.
In deiner Facebook-Gruppe kannst du helfen, Tipps geben, zum Austausch anregen, inspirieren, echte Fans gewinnen.
Vor allem können hier alle bestens ihre Links positionieren und gegenseitig profitieren: vom Wissen der anderen und den wichtigen Link-Klicks.

In der ersten Zeit läuft es in der Regel zäh. Du bist jetzt gefragt: Stelle Fragen, rege zum Austausch an, fordere deine Gruppenmitglieder heraus.
Begrüße einmal in der Woche die neuen Gruppenmitglieder mit einem knackigen Post und einem tollen Bild.

Stelle immer die Gruppenmitglieder in den Mittelpunkt: Hier geht es nicht um dich, sondern um das Thema, mit dem sich hier alle beschäftigen.

34. Gehe regelmäßig live

Storys, Videos und hier die Live-Videos sind in den letzten Jahren zum absoluten Renner geworden. Sie sind der Turbo-Boost für dein Social Media-Profil und damit für deine Website.

Die Algorithmen belohnen regelmäßige Live-Videos, deine Reichweite steigt enorm.

Welche Themen eignen sich besonders gut?

Erzähle von dir: Wer bist du? Was machst du? Für wen ist dein Angebot wertvoll?
Löse ein Problem: Nimm dir ein Thema aus deiner Nische vor und besprich es in 3 bis 5 Punkten.
Mache regelmäßig Q&As.
Stelle einen Experten vor.

Auf Facebook machst du Fans zu Superfans, indem du auf deiner Seite (Fanpage) live gehst und deine Zuschauer in deine Gruppe holst.

Instagram-Lives sind die ideale Plattform, um mit deiner Community zu interagieren.

Erwähne in deinen Live-Streams immer deine Website-URL. Oder binde sie doch gleich als Text in deinem Live mit ein.

35. Sei in anderen Facebook-Gruppen aktiv

Als Teil verschiedener Communitys kannst du dich sehr gut vernetzen und erfährst viel über die Probleme und Wünsche deiner Zielgruppe.

Was du auf keinen Fall tun solltest:

Aktiv und ungefragt Werbung für dein Angebot, deine Dienstleistung machen. Das führt in der Regel zum Ausschluss aus der Gruppe.
Die Gruppenmitglieder aktiv abwerben.
Dich in den Mittelpunkt stellen.

Vielmehr kannst du hier Unterstützung und damit Mehrwert liefern. Die anderen Gruppenmitglieder werden so auf dich aufmerksam und verbinden dich mit deinem Thema.

Höre den anderen gut zu: So erfährst du von den Problemen und Schwierigkeiten deiner Zielgruppe und schreibe zur Lösung einen relevanten Blogbeitrag.

36. Mehr Traffic durch Pinterest

Es ist schon lange kein Geheimnis mehr: Pinterest ist als Suchmaschine ein genialer Traffic-Lieferant für Websiten und Blogs.

Erstelle also tolle Pins für deine Blogbeiträge und lade sie auf deine Pinnwände.

Neben den Bildern, stehen bei Pinterest Keywords hoch im Kurs. Sie gehören in deinen Pinterestnamen und deine Profilbeschreibung. Auch deine Pinnwände, Pin-Titel und Pin-Beschreibungen werden mit den richtigen Keywords besser gefunden.

Hashtags sind nicht nur auf Instagram gefragt: Nutze für deine Pins eine handvoll Hashtags und variiere hier. Dann siehst du, welche Hashtags für deine Pins besser funktionieren.

Weitere Tipps für Pinterest:

Optimiere dein Profil und nutze ein Porträtfoto von dir. Das erhöht das Vertrauen!
Bringe dein Branding auf deine Pins.
Teste verschiedene Titelformate und Beschreibungen für dasselbe Bild.
Pinne so kontinuierlich wie möglich!

Kontrolliere regelmäßig, welche Pins gut und welche sehr gut funktionieren und optimiere deine Pins gemäß der Analytics.

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37. Baue eine E-Mail-Liste auf

Die beste Methode, um Leser dauerhaft an sich zu binden und sie nach und nach zu Kunden zu machen, ist der Newsletter. Nutze ihn strategisch, um auch den Traffic auf deiner Website oder deinem Blog zu steigern.

Das Ziel ist es, an die E-Mail-Adressen deiner Zielgruppe heranzukommen und sie zu Fans deines Angebots zu machen. So kannst du sie regelmäßig mit hilfreichen relevanten Inhalten versorgen, immer wieder auf deine Seite holen und deine Produkte an sie verkaufen.

Um eine E-Mail-Liste aufzubauen brauchst du

einen Anbieter, wie z. B. ActiveCampaign*. Dieser stellt dir Anmeldeformulare zum Einbinden auf deiner Website, die Speicherung der Daten sowie den gesamten Newsletter-Versand zur Verfügung.
ein 0 €-Angebot, mit dem du deine Leser anlockst.
immer wieder hochwertigen Content, der deinen Lesern weiterhilft.

38. Mehr Traffic durch ein hilfreiches 0 €-Angebot (früher „Freebie“)

Kleine Geschenke erhalten die Freundschaft – und wer bekommt nicht gerne etwas geschenkt?

Ein 0 Euro-Angebot (früher „Freebie“) ist so ein Geschenk, ein Werbegeschenk genau genommen.
Ein kleines Geschenk, das dir keine Arbeit von mehreren Wochen macht. Deinem Leser soll es aber einen enormen Mehrwert liefern und ihn zum Fan von dir und deiner Webseite machen.

Bei mir gibt es die 10k Roadmap für deine Website für den strategischen Aufbau deiner Website. Damit kommst du in die Umsetzung, weil du endlich weißt, wie du anfängst, weiterkommst und wächst.

Auch wenn es 0 Euro kostet, sollte es ein Mehrwert liefern, für den du auch Geld verlangen könntest.

Stelle dein 0 Euro-Angebot auf deiner Website unbedingt in einem gängigen Dateiformat zur Verfügung, so dass jeder deine Datei öffnen und nutzen kann.

Wenn du ein wirklich hilfreiches „Freebie“ erstellt hast, auf das die Welt schon lange gewartet hat, werden dir neue Leser die Bude einrennen. Dann hast du einen Lead Magneten erschaffen, der deine Zielgruppe wie ein Magnet anzieht.

39. Bewirb dein 0 €-Angebot auf allen deinen Kanälen

Damit deine Leser von deinem hilfreichen 0 Euro-Angebot erfahren, musst du aktiv die Werbetrommel rühren. Erzähle überall, welches Problem dein Freebie aus dem Weg räumt. Sage ganz klar, wie es deinem Leser hilft.

Setze Links zu deinem Freebie wo du nur kannst. Pinne täglich auf Pinterest verschiedene Pins zu deinem Freebie.

Mache in Facebook-Gruppen auf dein Freebie aufmerksam, wenn ein Gruppenmitglied von seinem Problem erzählt. das genau durch dein Freebie gelöst wird – natürlich ohne Link!

Erstelle eine klar strukturierte Landing-Page und sage ganz genau, wer von deinem Freebie profitiert.

40. Überzeuge mit einem sauberen Double Opt-In-Verfahren

Damit dein Leser deinen Newsletter abonnieren kann, brauchst du neben einem guten Anbieter und dem eingebundenen Anmeldeformular zwei Seiten:

Eine Bestätigungsseite: Diese Seite öffnet sich, nachdem dein Leser das Anmeldeformular aufgefüllt und auf den Abonnieren-Button geklickt hat. Hier erklärst du deinem Abonnenten, dass er nun eine E-Mail erhält, in der er den Bestätigungslink anklicken muss.
Eine Danke-Seite: Auf diese Seite kommt dein Abonnent, nachdem er auf den Bestätigungslink in der automatisch versandten E-Mail geklickt hat. Hier kannst du dich freuen und bedanken. Verlinke direkt zu deiner Startseite und zu einer beliebten ultimativen Anleitung, so dass weiterhin Traffic generiert wird.

In deinem Double Opt-In-Verfahren kannst du dich kreativ austoben. Gestalte die Seiten hochwertig und gemäß deines Branding.

Nutze niemals die vorgefertigten Links deines E-Mail-Anbieters. Auch die Opt-In-Mail solltest du anpassen und individuell gestalten.

Nimm etwas Geld in die Hand und sorge dafür, dass das Logo deines Anbieters aus allen Vorlagen, Formularen und E-Mails herausfliegt!

Erfahre hier, wie aus einem Leser ein Abonnent deines Newsletters wird.

41. Versende deinen Newsletter regelmäßig

Die größte E-Mail-Liste nutzt dir nichts, wenn du nicht regelmäßig einen Newsletter mit hilfreichem Content verschickst. Und mit regelmäßig meine ich nicht alle drei Monate.

Regelmäßig heißt wöchentlich oder alle zwei Wochen. An einem festen Wochentag – im Idealfall zur immer selben Uhrzeit.

So bist du permanenter und verlässlicher Gast im Posteingang deines Abonnenten, der schon sehnsüchtig auf deine neuesten Tipps wartet.

Schicke aber nicht bloß kurze Teaser und einen Link zum neuesten Blogbeitrag. Leg dich ins Zeug, biete ihnen ein Upgrade zum Content auf deiner Webseite und locke ihn gleichzeitig genau dorthin.

42. Veranstalte Aktionen auf deiner Seite

Eine oft vernachlässigte Strategie zur Erhöhung des Website-Traffic ist die Veranstaltung von Aktionen direkt auf der eigenen Seite.

Eine mehrtägige Challenge oder ein kleiner Kongress mit ausgesuchten Expertinnen und Experten auf deiner eigenen Seite bringt dir täglich eine hohe Anzahl User.

Für deine Aktionen kannst du Videos einbinden, die nur mit persönlichen Login-Daten zugänglich sind.

Um Videos ohne Werbung einzubinden, die nicht öffentlich zugänglich oder downloadbar sind, eignet sich Vimeo sehr gut.

43. Mehr Traffic durch ein einmaliges Nutzererlebnis

Sehr wahrscheinlich hast du den Begriff „Costumer Journey“ schon einmal gehört. Auf deiner Website ist diese „Reise des Kunden“ das A und O.

Die „Costumer Journey“ führt deinen Leser vom ersten Besuch deiner Website bis hin zum Kauf deines Produktes oder deiner Dienstleistung.

Richte deine Seitengestaltung und deinen Content darauf aus, deinen Leser schrittweise zu deinem kostenpflichtigen Angebot hinzuleiten. Dass sich dein Leser auf deiner Website gut zurecht findet, ist nur ein Faktor.

Wenn du ein strategisch durchdachtes und logisch aufgebautes Nutzererlebnis verwirklichst, musst du dir um mangelnden Traffic keine Sorgen machen.

44. Mehr Traffic durch eine schnelle Ladezeit

Google schaut auf viele Faktoren auf deiner Seite. Einer der wichtigsten ist die Ladegeschwindigkeit deiner Seite.

Und auch deine Leser haben es eilig und können nicht eine halbe Ewigkeit warten, bis deine Website geladen hat.

Wie schnell deine Website wirklich ist, kann du hier testen: https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/?hl=de

Wenn deine Seite also langsam lädt, stimmt etwas nicht und dein Traffic geht in den Keller. In erster Linie kommt das durch

schlechtes Webhosting,
schlechte Plugins,
ein schwerfälliges bzw. aufgeblähtes Theme,
nicht optimierte Bilder.

Wenn du also deinerseits alles unternommen hast, um die Geschwindigkeit deiner Website zu erhöhen, und sie trotzdem zu langsam lädt, solltest du ein vertrauensvolles Gespräch mit deinem Webhoster führen.

Ein Upgrade auf ein besseres Hosting-Paket kann eine Lösung sein. Ein Wechsel zu einem anderen Anbieter, der nachweislich bessere Performances liefert.

Worauf du beim Webhoster achten solltest und fünf wirklich gute Anbieter findest du im Artikel „So findest du einen guten Webhoster für deine Website und deinen Blog“.

45. Bleib am Ball

Auch wenn die Lesermassen nicht von heute auf morgen auf deine Website stürmen und dein Top-Beitrag nur auf Seite 6 bei Google angezeigt wird: Hab Geduld, gib nicht auf und mache weiter.

Überprüfe deine Website-Struktur und deinen Content regelmäßig und optimiere beides kontinuierlich mithilfe von Analysetools.

Sei kreativ und denke dir immer wieder neue Möglichkeiten aus, Leser auf deine Website zu holen.

Wohooo, du hast es geschafft!

Du hast 45 einfache und effektive Strategien zur Erhöhung deines Websiten-Traffic kennengelernt.

Fallen dir weitere simple Maßnahmen ohne großen technischen Aufwand ein? Schreib deinen Tipp doch direkt in die Kommentare.

*Die mit Sternchen markierten Links zu Anbietern sind Affiliate-Links. Wenn du hierüber ein kostenpflichtiges Paket buchst, erhalte ich eine kleine Vermittlungsprovision.
Für dich ändert sich nichts, auch nicht der Preis! Mehr dazu findest du in der Datenschutzerklärung.

Über die Autorin:

Silke König, M.A.

Mehr über Silke …

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So bloggst du mit Redaktionsplan ganz entspannt

Sat, 20 Apr 2019 18:36:00 +0000

So bloggst du mit Redaktionsplan
ganz entspannt

und hast außerdem für die nächsten Monate Ideen für deinen Social Media-Content!

Neue und spannende Ideen für Blogbeiträge, Social Media-Posts, Podcasts oder den YouTube-Kanal zu finden, ist im trubeligen Alltag oft nicht leicht. Wenn die nächste Veröffentlichung drängt, die Zeit wie immer knapp ist und der Kopf gerade nicht im Kreativmodus läuft, ist der Redaktionsplan dein Erfolgstool.

Ohne meinen Redaktionsplan wäre ich verloren. Ich hätte kaum die Chance, regelmäßig Blogbeiträge, passende Social Media-Posts zu veröffentlichen oder meinen Newsletter sinnvoll zu befüllen.

Nicht weil mein Zeitmanagement schlecht wäre. Ohne dieses Dokument wäre mein Kopf nicht frei für das Schreiben, die eigentliche Content-Produktion. Ich wäre dauerhaft in Panik, würde alle drei Wochen überlegen, worüber ich denn nun schreiben soll und was ich auf Social Media posten soll.

Ich würde wahrscheinlich gar keinen Content produzieren, sondern unstrukturiert Zeit vertrödeln mit Recherche – „Ach guck mal, ein niedliches Tierbaby-Video!“ –, Fotoproduktion, Bildbearbeitung und stundenlangem Scrollen durch meinen Instafeed – inklusive Storys. Und Netflix. Und Rasenmähen.

Redaktionsplan? Was ist das?

Ein Redaktionsplan ist nicht nur etwas für Redaktionen. Natürlich kommt der Name von den klassischen Medien. In Redaktionen wird für jede Ausgabe ein Plan erstellt, welche Inhalte/Beiträge, wann von wem veröffentlicht werden.

Wenn du bloggst, dazu auf Social Media aktiv bist und noch weitere Content-Kanäle nutzt (z. B. einen YouTube-Kanal, einen Podcast) ist ein Redaktionsplan deine Übersicht über dein gesamtes Content-Marketing – zusammengefasst in einem Notizbuch, in einer digitalen Tabelle oder einem Planungstool.

Dein Redaktionsplan bringt dich in die Umsetzung!

Das ist das wohl beste Argument für einen Redaktionsplan.

Denn wenn du dazu neigst, nicht zwingende Aufgaben aufzuschieben bis zum Gehtnichtmehr oder als kreative Chaos-Queen planlos Content zu veröffentlichen, kann das zur Folge haben, dass

du quasi unsichtbar bleibst (oder wirst), weil du nur sporadisch Content veröffentlichst.
niemand versteht, wofür du eigentlich stehst.
du deine Angebote nicht verkaufst.

Das sind die Vorteile eines Redaktionsplans:

Stell dir vor, du hast keinen Plan, du schreibst mal über dieses Thema, dann über jenes. Du arbeitest als eher intuitiv, aus dem Bauch heraus. Und es ist jedes Mal anstrengend, zu überlegen, worüber du denn nun eigentlich schreiben willst.

Viel besser ist es doch so:

Deine Arbeit an deinem Blog bekommt eine Struktur und auch dein Content folgt dieser ab sofort. Denn du schreibst nicht mehr kreuz und quer durch dein Thema, mal in dieser, mal in jene Kategorie.
Du hast deine Content-Strategie im Blick und stimmst Inhalte gut aufeinander ab.
Du weißt immer, worüber du als nächstes schreibst und hast Ideen für einen längeren Zeitraum.

Dein Redaktionsplan ist also dein persönlicher Chefansager – und dein Ruhekissen gleichermaßen. Denn wenn etwas auf dem Plan steht, ist es eine terminierte Aufgabe, die es zu erfüllen gilt.

So bist du nicht immer und überall auf der Suche nach neuen Ideen und brauchst keinen Notizblock mehr neben deinem Bett.

Wichtig ist, dass dich dein Redaktionsplan entlastet.

Von daher gestalte ihn so einfach wie möglich und bestücke ihn mit den für dich hilfreichsten Punkten.

Was noch wichtiger ist: Es ist nur ein Plan! Was du hier festgeschrieben hast, ist nicht in Stein gemeißelt.

Bleibe also flexibel, um spontan auf aktuelle Anlässe, Themen oder Events reagieren zu können.

Live-Webinar am 2. Oktober

Von unsichtbar zu ausgebucht!

Wie du mit der 3 Schritte Formel bei Google ganz oben stehst, von den KI-Tools empfohlen wirst und zur No. 1 in deiner Nische wirst.

So baust du deinen Redaktionsplan auf:

Stell dir deinen Redaktionsplan als Tabelle vor. Jede Spalte erhält eine Überschrift:

1. Ziel deines Beitrags/Call to Action

Leg hier fest, was dein Leser im Anschluss tun soll:

deinen Newsletter abonnieren
dein Angebot erwerben
dir auf Kanal XYZ folgen
Mitglied deiner Community werden

2. geplante Veröffentlichung

Leg in deinem Redaktionsplan ein konkretes Datum fest. Mit einer Deadline (und einer Erinnerung) wirst du produktiver!

Teste einmal, an welchem Wochentag deine Zielgruppe besonders aktiv ist. Dieser Tag sollte dann zu deinem festen Content-Tag werden.

Saisonale Themen sind gute Lesermagnete und sollten fest in deinem Redaktionsplan verankert sein.

Wenn du das Datum der Veröffentlichung festlegst, überprüfe anhand eines Kalenders, ob ein Feiertag ansteht oder ein besonderer Anlass. Rund um Valentinstag, Ostern, Muttertag, die Sommerferien und natürlich Weihnachten kannst du tolle Aktionen durchführen, z. B. Verlosungen, ein Printable, einen Rabattcode für deinen Shop.

3. Keyword/Keyphrase

Denke die Suchmaschinenoptimierung direkt von Anfang an mit. Lege fest, wofür du gefunden werden willst.

4. Arbeitstitel

Leg den vorläufigen Titel fest. Dieser wirkt wie ein Ideenspeicher.

Wenn du sowieso gerade planst: Arbeite direkt mit Monatsthemen.

So behältst du den Überblick und kannst dein großes Oberthema in kleinere Häppchen einteilen.

Um Ideen für Artikel zu finden, gibt es verschiedene Methoden.

Mit der ABC-Methode findest du sehr schnell 26 Ideen nach einzelnen Schlagwörtern gemäß der Buchstaben des Alphabets: von A wie Anfangen bis Z wie Zeitmanagement. Diese Methode liefert nicht nur Ideen, du bekommst die Keywords gleich mit dazu.

Die besten Ideen kommen einem doch in den Momenten, in denen man gar nicht über irgendetwas Konkretes nachgedacht hat: Beim Zähneputzen, beim Autofahren, beim Sport, beim Kaffeeklatsch mit den besten Freundinnen.

Geistesblitze sind super – wenn es dir gelingt, sie festzuhalten: gesprochen auf deinem Smartphone, das du immer in deiner Nähe hast, aufgeschrieben in einem kleinen Notizbuch, das immer in deiner Tasche ist oder mit dem Eyeliner auf ein Stück Papier gekritzelt – falls du gerade im Badezimmer nichts anderes zur Hand hast.

Recherchiere auf anderen Blogs in deinem Themenbereich. Du findest im Internet zu Hauf Übersichtsbeiträge, die einzelne Gedankensplitter nur oberflächlich behandeln. Sei du diejenige, die ein spannendes Thema (oder zwanzig spannende Themen) aufgreift und ausführlich beleuchtet.

Bleibe Up to Date, was deine Zielgruppe bewegt. Die heißesten Themen werden in Facebook & Co. besprochen. Social Media ist der Ideenlieferant schlechthin.

5. Format

Du veröffentlichst persönliche Geschichten, Anleitungen, Interviews, Videos, Tool-Tipps, etc.?

Wenn du das Beitragsformat schon im Redaktionsplan festlegst, hast du auch hier eine gute Übersicht. Und du hast im Falle von geplanten Interviews genügend Zeit, die beste Expertin oder den besten Experten zu deinem Thema zu gewinnen.

Bleibe bei deinen Beitragsformaten abwechslungsreich.

5. Kategoriezuordnung

Durch die Kategoriezuordnung deines geplanten Beitrages behältst du den Überblick.

Wenn du feststellst, dass du für eine oder mehrere Kategorien keine Beiträge in Planung hast, überprüfe doch gleich, ob diese Kategorie auf deinem Blog, auf deinem YouTube-Kanal oder in deinem Podcast überhaupt noch eine Rolle spielt und bestehen bleiben soll.

6. grobe Gliederung

Wenn du bei deiner Planung schon eine Idee für verschiedene Punkte und Unterpunkte hast, wirst du deinen Content viel leichter produzieren können.

Hier kannst du auch wichtige Punkte, die du unbedingt behandeln willst, festhalten.

7. Recherchelinks

Nimm relevante Recherche-Links zu Artikeln, Beiträgen, Posts, Studien, Videos, Schritt für Schritt-Anleitungen in deinen Redaktionsplan auf. So sparst du beim Erstellen deines Contents schon wieder Zeit.

Sollte es in deinem Themenbereich regelmäßig Aktuelles oder Neuheiten geben, solltest du diese in deinem Beitrag natürlich berücksichtigen.

8. Social Media-Posts

Plane doch deine Social Media-Posts rund um deinen Content im Redaktionsplan gleich mit ein.

Denn aus jedem Beitrag kannst du mehrere Postings für deine Kanäle herausziehen. Du sparst später wieder sehr viel Zeit, wenn du jetzt schon festlegst, welche Unterthemen aus deinem Beitrag mit welchem Bildmotiv auf welchem Kanal gepostet werden.

So kannst du auch langfristig deinen eigenen Content immer wieder recyceln.

9. Status

Wenn du im Redaktionsplan den Status deines Contents darstellst, siehst du auf einen Blick, was „erledigt“, „in Arbeit“ oder noch „in Planung“ ist.

Lösche erledigte Punkte nicht aus deinem Redaktionsplan heraus, sondern nutze ihn als Archiv.

Den Redaktionsplan anzulegen und zum ersten Mal zu füllen, bedeutet natürlich einen großen Zeitaufwand – aber nur einmal.

Wenn du konsequent mit diesem Tool arbeitest, wirst du im Blog- und Business-Alltag nur Vorteile haben.

Ist ein Monat vergangen, schreibe deinen Redaktionsplan fort – wenn du nicht sowieso schon zwischendurch neue Themen gefunden hast, die du direkt eingetragen hast. So hast du immer Content-Ideen für sechs Monate im Voraus und kommst nie wieder in den Stress, dass dir nichts einfällt.

Eine einfache Tabelle ist perfekt für einen Redaktionsplan.

Das Beste kommt zum Schluss: Du brauchst kein teures Tool! Mit einer Tabelle in Excel oder OpenOffice Calc (kostenfrei!) kannst du dir einen Kalender anlegen und einzelnen Punkte wie z. B. Keyword oder Kategorie filtern. So siehst du auf einen Blick, ob es in einem Bereich zu Überschüssen kommt bzw. du Keywords mehrfach verwendest.

Wie du siehst, hilft dir ein Redaktionsplan, Ideen zu sammeln, Zeit zu sparen und den Überblick zu behalten.

Er ist Blogbusiness-Manager und Strukturgeber in einem. Mit ihm bekommt deine Arbeit an deinem Blog eine gute Struktur – und das werden auch deine Leser merken!

Über die Autorin:

Silke König, M.A.

Mehr über Silke …

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Ohne Ziel kein Weiterkommen. So simpel ist die Business-Formel. Sich messbare und erreichbare Ziele zu setzen ist aber nicht so einfach, wie es sich anhört. Die meisten Menschen setzen sich nämlich weder beruflich noch privat echte Ziele. Sie formulieren viel mehr Wünsche und planen ihre Vorhaben auf einer kilometerlangen To Do-Liste.

Geschichte über Blogs und Social Media

Tue, 05 Feb 2019 10:56:00 +0000

Kleine Geschichte über Blogs
und Social Media

So war das damals, so ist es heute!

Wer Anfang der 00er Jahre online war, erinnert sich vielleicht noch, wie es damals im Internet aussah: Es gab schlecht bis gar nicht gestalteten Firmenseiten, Foren und Chatseiten, private Visitenkarten und unübersichtliche Linklisten.

Überall blinkte und fiepte es vor dunkelblauem Hintergrund. Laute Musik ging los beim Aufruf von Websites. Gifs in Hülle und Fülle bevölkerten das Netz.

Es gab sehr lange Texte in Times New Roman oder der schrecklicksten aller Schriften: Comic Sans. Fast zeitgleich mit den ersten Internetseiten der großen Zeitungen kamen die Blogs, natürlich aus den USA.

Es herrschte Goldgräberstimmung.

Als das Internet wuchs, konnten wir machen, was wir wollten!

PHASE 1 (2000-2007): Erzähl’s uns!

Die Blogs der ersten Generation waren IT-Schau, politisches Meinungsinstrument, Satirekeule, Überwachungsorgan, Film- und TV-Kritik, persönliches Tagebuch.

Wer bloggte, konnte Texte und Bilder veröffentlichen – egal ob auf Blogger.com oder einem selbstgebauten System.

Neben den Blog-Inhalten war der Austausch mit anderen Bloggern und natürlich dem Leser über die Kommentarfunktion wichtig. Verlinkung war das Zauberwort und das betrieben die Blogger der ersten Generation mit Bravour. Die Blogroll entstand.

Beim Inhalt stand über allem die Frage: Wie viel Privates erzähle ich?

Einfach mal machen lautete die Devise!

Zu dieser Zeit, Anfang 2002, zog ich mit ein paar Freunden ein regionales Internetmagazin auf. Irgendjemand kannte jemanden, der jemanden kannte, der ein Content Management System programmieren konnte.

Wir schrieben über alles, was wir selbst gut fanden: coole Clubs, Kneipen, Ausflugsziele, den Lieblingspark, ganz egal. Wir wurden belächelt, vor allem aber gelesen, da es zu dieser Zeit regionale (Freizeit-)Inhalte im Netz nicht vorkamen.

2004 erregten wir große Aufmerksamkeit, als wir bei einem großen Open Air-Festival Fotos noch in derselben Nacht zusammen mit einem umfangreichen Bericht veröffentlichten.

Das war die Initialzündung: Auch ohne Kommentarfeld aber mit frischen Inhalten verdienten wir bald gutes Geld. Das Magazin gibt es übrigens bis heute.

PHASE 2 (2008-2011): Vernetz dich auf Blogs und Social Media!

Mit den ersten Social Networks und Plattformen wie MySpace, YouTube, Twitter und StudiVZ, rückten auch die Blogs immer mehr in die Öffentlichkeit. Die Kanäle waren das perfekte Instrument, um Leserinnen und Leser auf den eigenen Blog zu holen.

Live-Webinar am 2. Oktober

Von unsichtbar zu ausgebucht!

Wie du mit der 3 Schritte Formel bei Google ganz oben stehst, von den KI-Tools empfohlen wirst und zur No. 1 in deiner Nische wirst.

Bloggerinnen und Blogger erklärten den großen Medienhäusern, was eine Community ist. Und sie brachten ihnen bei, wie man eine Community aufbaut und mit der Zielgruppe kommuniziert.

Alles wurde Web 2.0. Die Medien waren im Umbruch, deine Zeitung konntest du nun auch online lesen, als Leserreporter selbst tätig werden, auf allen Kanälen Gesicht zeigen.

Content wurde zur Massenware.

Twitter kam mit Microblogging in 140 Zeichen, der Hashtag wurde zum weltweiten Instrument. Anfang 2008 ging Facebook in Deutschland an den Start und nahm immer mehr Raum ein.

Die Zeit der Blogs schien zu Ende, denn Inhalt wurde nun vermehrt über Facebook veröffentlicht. Aus dem Leser wurde ein Follower, der in seiner Timeline liked, kommentiert und teilt.

Blogs und Social Media waren schnell kein „Neuland“ mehr

Die Kommunikation veränderte sich mit dem starken Wachstum der Social Media-Kanäle. Auch wenn sich guter Inhalt immer durchsetzte, war es jetzt mindestens genauso wichtig, wie viele „Freunde“ man auf Facebook hatte bzw. Follower bei Twitter oder Kontakte bei Xing.

Die Frage nach der Privatsphäre stand nicht mehr zur Diskussion: Der digitale Mensch wurde eine öffentliche Person.

Einige Blogs der ersten Generation sind bis heute online! Dabei sind unglaublich tolle Bloggerinnen, die keine spezielle Nische bespielen, sondern ihren Blog wirklich rein privat betreiben und über sehr viele verschiedene Themen schreiben.

Was heute undenkbar ist, einen Blog ohne Nische zu betreiben und dennoch erfolgreich sein, ging damals richtig gut.

Viele andere gute Blogs wurden geschlossen. Das Ende der Blogs wurde ausgerufen.

Phase 3 (seit 2012): Professionalisiere Dich!

Aber die nächste Generation stand schon in den Startlöchern und begann, das Bloggen professionell zu betreiben: Mit einem Thema, einer Strategie, einer definierten Zielgruppe, einem Geschäftsgedanken.

Jetzt knallten die Blogs in alle Lebensbereiche.

Mode, Reisen, Garten, Familie, Food, Freizeit, Bastelei, Malerei, Karriere, IT-Technik und und und. Alles war #lifestyle.

Blogs über das Bloggen gab es immer schon, jetzt kam die Sache mit der Vermarktung dazu. An der Schwelle vom Blogger zum Influencer haben viele gute Blogger vieles richtig gemacht und können von dem, was sie da tun, gut leben.

Andere haben viel Geld von den Konzernen erhalten – oder sind selbst zum Konzern geworden.

Es entstanden Blogkonferenzen und Blognetzwerke, um sich auch im Real Life auszutauschen. Bloggen wurde zum Beruf, auch dank Snapchat, Instagram und Pinterest, die wiederum unser Konsum- und Kommunikationsverhalten nachhaltig veränderten. Und unsere digitale Aufmerksamkeit immer weiter Richtung Toastbrot reduzierte.

Okay, es gab auch viele schwarze Schafe, die auf das schnelle Geld aus waren und Content für Spotpreise raushauten, ihren Blog von oben bis unten mit Google- oder ebay-Anzeigen zukleisterten oder ausschließlich Beiträge veröffentlichten, die zum lukrativen Verkaufslink (Affiliate) passten.

Die gibt es übrigens bis heute und es nervt noch immer ungemein!

Phase 4 (seit 2018): Blogs sind tot, es leben Blogs.

Wieder einmal stehen wir an einer wichtigen Schwelle. Viele haben Blogs für tot erklärt – wieder und wieder. Wir aber wissen, dass die Blogs überleben werden und sie werden an Wichtigkeit und Relevanz wieder deutlich zulegen.

Heute liegen alle Optionen auf dem Tisch: Die 3 Phasen der Bloggeschichte (1. Zeig Dich! 2. Vernetz Dich! 3. Professionalisiere Dich!) lassen sich bestens auf den Aufbau eines Blogs übertragen.

Der Unterschied zur Anfangszeit: Wir haben heute unglaublich flexible Systeme, die man leicht anpassen kann, Social Media-Plattformen, die man sehr gut nutzen kann, um seine Zielgruppe auf sich aufmerksam zu machen.

Der Internetnutzer von heute sucht hochwertige Inhalte mit Mehrwert. Social Media greift hier oftmals viel zu kurz. Blogs mit Mehrwert sind die Antwort auf gekürzte Inhalte und allgegenwärtigen Katzencontent.

Wenn du Leser erreichen, dich als Expertin etablieren, bekannt werden und Kunden erreichen willst, reichen eine Facebook-Seite und ein Instagram-Profil nicht mehr aus. Du brauchst einen Blog. Immer noch. Damit Google dich findet und damit deine Zielgruppe.

Erzähl doch mal: Wie hast Du im Internet angefangen? Welche Social Media-Kanäle und Plattformen nutzt Du? Ich freue mich sehr auf Deinen Kommentar.

Über die Autorin:

Silke König, M.A.

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